整个八月，仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”在三门峡渑池县盛大举行。在一系列丰富精彩的活动中，仰韶酒业为各地的陶粉们，展示了中国白酒酒庄的极致魅力、中国白酒酿造文化的厚重璀璨和酿造工艺的独具一格，进一步加固了消费者与品牌之间的纽带。以消费者为中心打造品牌，仰韶酒业此前便已做出了系统化的建设，此次“十万陶粉欢乐季”的狂欢，正体现了其在推进高品质营销和服务方面的坚实步伐与显著成效。
抢抓C端，打造“十万陶粉欢乐季”大IP
“十万陶粉欢乐季”是针对消费者端，以体验式营销为核心打造的一个全新IP，是仰韶酒粉丝的专属节日。
事实上，类似的IP营销对仰韶酒业来说不胜枚举。如春酿大典、端午制曲祭典、高粱文化节、封藏大典等文化活动，向消费者全方位、立体式展示仰韶酒的品质体系；“大美仰韶，花开中国”及千人品鉴会等品牌推介会的举办，打通了企业通往消费者的最后一公里。2023年举办的仰韶剧场则为消费者提供了一个与品牌近距离接触的机会，通过体验式营销加深消费者对品牌的认知和好感。近年来，类似的创新体验场景是仰韶酒业实现转型升级的重要动力源泉。而此次“十万陶粉欢乐季”，仰韶酒业邀请各地的消费者来到仰韶酒的诞生地，让陶粉们亲自体验仰韶文化的无穷魅力，近距离感受仰韶酒的无穷魅力。仰韶生态酿酒园区、仰韶彩陶艺术展示园区、河南仙门山景区等共同组成互动体验，加上国内著名音乐人、演员和导演雪村在仙门山群星晚会现场实力助阵、激情开场，不断强化了陶粉与陶粉之间、陶粉与品牌之间的精神纽带。
在消费主权时代，消费者更加追求独特的身份认同，并以此为核心形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。仰韶酒业创新打造“十万陶粉欢乐季”IP，正是通过陶粉这一粉丝专属身份认证，让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，以此全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式。可以肯定的是，当产业完善、品质优良、文化厚重的民族品牌遇上了极具创造性和社群属性的“陶粉欢乐季”，自然会碰撞出诸多有趣的话题，受到大量目标消费者的关注与喜爱。
酒旅赋能，开拓仰韶向C新路径
业内人士认为，企业经营的目的是保持可持续发展。要提高客户粘性和消费者忠诚度，必须为他们提供更多的价值。看得见的价值是品类、品牌和品质，而看不见的价值源源大于看得见的价值，包括情感、服务、文化价值。
对仰韶酒业而言，以“酒文旅”融合发展为特色的仰韶酒庄是培育消费圈层的道场。仰韶酒庄由五个园区组成，包括大山深处的高粱基地，美丽乡村的生态制曲，极致匠心的酿造基地，叹为观止的彩陶艺术，时光隧道的天然洞藏。该酒庄不仅是仰韶酒业的产业体系，更是其展示企业实力的重要窗口，诸多政企领导、文化学者先后来到仰韶酒庄，见证其转型升级以来的新面貌，如原文化部部长王蒙到访仰韶，感受华夏第一缕曙光——仰韶文化的源远流长；检测出仰韶彩陶小口尖底瓶里有酒的美国斯坦福大学教授、国际著名考古学家刘莉，近日走进仰韶酒庄，感受文化对品牌的巨大赋能。
而此次在仰韶酒庄举办的“十万陶粉欢乐季”，更是将酒文旅作为品牌品质表达的独特载体，使仰韶品牌价值在消费者面前具象化，传递自身品牌的独特性和稀缺性。事实上，仰韶酒是有着悠久历史积淀的中华老字号。自集文化与品质于一体的仰韶彩陶坊酒上市以来，一代又一代钟情于仰韶酒的消费者见证和参与了仰韶酒业前行发展的每一步。而仰韶美酒也在通过诸如“十万陶粉欢乐季”等各种打动人心的IP活动，为无数消费者的生活增辉添彩，带来陶醉体验。
我们有理由相信，通过打造“十万陶粉欢乐季”IP，仰韶酒业能够进一步讲好仰韶文化故事，讲好仰韶美酒故事，向消费者传递中华老字号品牌的深度价值，为其可持续、高质量发展提供更强有力的动能。（黎明）
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