“促消费不是‘掏空钱包’‘透支需求’，而是让居民既能买到物美价廉的商品，也能买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务。”
网红商超胖东来的圈粉引流力，果然非同凡响。
6月19日，河南许昌胖东来调改本省永辉连锁超市首店郑州信万广场店开业。9点30分超市才开门营业，8点左右顾客便在店门口排队。开业20分钟后，因人流量过大，出于安全和顾客体验考虑，超市和商场方面不得不采取限流措施。截至当天22点30分左右，永辉信万广场店调改后首日销售额188万元，客流12926人，是调改之前日均销售额的13.9倍。
同样的店面，经胖东来的“魔改”或者爆改，开业当天生意火爆，确实让人狠狠震撼了一下。毕竟，胖东来是许昌市的一家区域性超市，永辉超市是上市公司，在全国有超千家连锁超市，最新市值255亿元左右。“行业大哥”请胖东来帮扶调改，颇有见贤思齐的味道。
生鲜电商、社区团购等新零售概念持续冲击下，近年来，包括永辉超市在内的国内传统零售商超发展遇到瓶颈。去年以来，深耕许昌零售市场的胖东来，频频“出圈”，吸引全国各地的年轻人、网络主播、研学团队蜂拥而至，被雷军称为“在中国零售业一直是神般存在”。在行业基本面不被看好的现实下，胖东来成为“流量经济”的代表，源自“以人为本”的商业坚守。
面包糕点，不好吃免费退；看电影不满意，退款50%；用“周二闭店”“委屈奖”等措施，提高员工的福利待遇……商品货真价实、服务精益求精、尊重员工权益，这样的胖东来显然让消费者和打工人找到了共情共鸣点，经社交媒体不断放大后，网红商超的“店设”，可谓“桃李不言，下自成蹊”。
“超市内的货品比以前更丰富，店员的服务比之前更好”，这是来胖东来调改永辉首店购物的顾客体验。全方位优化升级商品结构、动线布局、设备设施等，胖东来的这种调改打造了多元的购物场景、舒心的购物体验，乘兴而来的顾客无疑平添了好心情，买出了开业火爆。窥一斑见全豹。透视这家永辉首店的“开业限流”，就破解了促消费的密码。
如今，中国消费者不但追求产品品质，而且看中产品的功能性、创新性和体验性。可见，促消费不是“掏空钱包”“透支需求”，而是让居民既能买到物美价廉的商品，也能买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务。在汽车以旧换新、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”三大工程等促消费政策带动下，5月份，全省限额以上单位通信器材类、家用电器和音像器材类、新能源汽车商品零售额分别增长20.3%、17.5%、15.6%，就是最新的例证。
消费就在那里，消费升级看得见，消费潜力摸得着。5月份，河南省全省社会消费品零售总额2166.35亿元、同比增长6.6%，比上月加快2.2个百分点，高于全国平均水平2.9个百分点。新鲜出炉的统计数据清晰地表明：河南省消费需求持续扩大。跟上居民消费的脉动，在消费新场景、新业态、新模式上持续发力，培育壮大新型消费、改善性消费、升级性消费，中原大市场必将迸发消费新活力，为经济发展注入磅礴动力。（河南日报评论员 丁新伟）
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