中国工业报记者 邢丹
5月9日，510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）（以下简称“2024能源品牌周”）在北京辽宁大厦举办。在“发展新质生产力将重塑中国能源产业品牌价值”专题会上，国家能源集团巡视组副组长、央企品牌战略专家李永生表示：“新质生产力正不断为高质量发展开辟新领域、新赛道，塑造发展新动能、新优势。现在，不仅是发展新质生产力的最佳时期，也是重塑中国能源企业品牌价值的最佳时期。”
“三个增加”“五个延展”丰富内涵
能源领域的新质生产力不仅代表着能源行业先进生产力的演进方向，也承担着我国能源安全的重托，凝结着我国能源转型发展的期望，是国家之所需，人民之所需，发展之所需。而产品和服务是品牌的载体，能源企业发展新质生产力将为品牌建设带来量的持续增长和质的有效提升，同时也为能源品牌建设增加了新的内涵与延展。
李永生认为，新质生产力赋能能源品牌建设，将会带来“三个增加”和“五个延展”。所谓“三个增加”即增加新的内容，新质生产力的形成，将使得能源品牌建设更加注重科技创新、管理创新以及生产方式的革新。增加新的空间，即新质生产力所带来的创新性和变革性，将使得品牌可以在更多领域、更多维度上进行探索和尝试。增加新的着力点，即新质生产力将更注重从根本上提升品牌的影响力。而五个方面延展则是能源品牌将更加追求向新、向高、向上、向美、向好的延展，强调多领域、多行业、多产业、多学科、多技术的交叉融合，跨界融合，这为品牌建设提供了更多的创新点和突破点。发展新质生产力进程中的绿色化、智能化、数字化、高端化、多元化、低碳化等挑战和机遇也为品牌高质量发展带来了无限的思考和想象，使得品牌建设更加具有创新性、前瞻性和竞争力。
与此同时，品牌建设还可以作为新质生产力新与质的倍增器。基于“新”，品牌建设是新质生产力的助推器，可以提升市场认知度，增强消费者信任，塑造行业新标杆，推动能源行业向更高质量更可持续的方向发展。基于“质”，品牌建设还是新质生产力的加速器，可以加速推进技术创新，加速拓展市场份额，加速提升企业价值，为企业的可持续发展提供动力。
聚焦“五个方面”重塑品牌价值
在李永生看来，新质生产力不仅带来了产业的变革，生产工艺的革新，资源配置的创新，同时也能通过聚焦于品牌定位、品牌价值、品牌体验、品牌传播与品牌营销，为企业能源品牌价值重塑带来新契机。
一是通过新质生产力重塑品牌定位，使能源品牌大厦做到基础要牢，根基扎实。品牌是传递企业形象的一种无形资产，发展新质生产力不仅推动能源企业形象的持续提升，更可推动能源企业品牌定位的持续调整和优化。
二是通过新质生产力重塑品牌价值，使能源品牌大厦做到骨架要硬，支撑坚实。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，发展新质生产力不仅实现能源企业核心竞争力与核心功能的提升，更推动品牌价值的持续提升。
三是通过新质生产力重塑品牌体验，使能源品牌大厦做到感觉要好，个性鲜明。享誉世界的知名品牌不仅需要丰富的内涵，还要品行尽美，外形出众才能使人动心，赢得消费者喜爱。发展新质生产力，特别是数字化、人工智能的发展，可以让品牌体验更现代、更贴心、更舒适、更快捷，更具有新一代科技革命和产业变革的时代气息。
四是通过新质生产力重塑品牌传播，使能源品牌大厦做到形象要美，文化深厚。品牌传播是文化的传播，是文明的传播。发展新质生产力将为品牌注入新的文化符号和新的品牌基因，让品牌历久弥新，持续传递新的影响力和品牌魅力。
五是通过新质生产力重塑品牌营销，使能源品牌大厦做到成效要实，润物细无声。品牌营销就是构建品牌战略的应用场景，对号入座，能有针对性地制定品牌战略的优先策略、重点策略与行动等。发展新质生产力可以更为清晰地掌握市场动态，更精准地分析市场趋势，制定有目标、有侧重、有举措、有质效的品牌战略，开展精准、细致、灵活调节的市场洞察，引领企业开创新局面，更好发展竞争优势。
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