品牌建设作为国家高质量发展和综合实力体现的重要象征、推动经济社会发展和满足人民美好生活需要的重要途径，已成为推动国家经济健康高效和可持续发展、提升国家区域和全球竞争力的强大引擎。5月11日，由中国钢铁工业协会主办、冶金工业信息标准研究院承办的以“创新引领铸就品牌”为主题的中国品牌发展大会钢铁行业会议在上海世博展览馆召开，旨在加快推进钢铁行业品牌培育，进一步扩大钢铁行业品牌国际知名度和影响力。
钢铁行业是重要基础原材料产业。目前，中国钢铁行业已建成全球产业链最齐全、规模最大的产业体系，拥有雄厚产业基础和技术实力，是中国最具全球竞争力的产业之一。但是“老大”如何变“强大”是中国钢铁行业、钢铁企业迈向国际一流的重要挑战。国家发展和改革委员会产业发展司司长卢卫生认为，面临复杂严峻的产业发展形势，加强品牌建设既是巩固传统竞争优势的必然要求，也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。他希望，中国广大钢铁企业树立品牌意识，健全品牌营运管理体系，通过不断提升创新能力、产品质量和服务水平，打造一批享誉世界的知名钢铁企业。
中国品牌的知名度、美誉度和影响力不断提高
品牌是高质量发展的重要象征，也是满足人民美好生活需要的重要途径。随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。目前，中国综合国力在不断增强，作为“软实力”重要象征的品牌，跟上了发展的步伐。卢卫生认为，在各方面的共同努力下，中国品牌建设取得了积极成效，全社会品牌发展意识不断增强、氛围更加浓厚、理念深入人心，品牌引领发展的环境加快构建，一批自主品牌企业加快崛起，中国品牌的知名度、美誉度和影响力不断提高。
钢铁行业作为国民经济的基础性、支柱型产业，“十四五”以来深入推进品牌建设，国际知名度和美誉度逐步提升。中国钢铁工业协会副秘书长，冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强向记者介绍，“十四五”以来，中国钢铁行业积极深化供给侧结构性改革，深入开展钢铁行业品牌创建行动，加快推进钢铁行业品牌培育，宣传和推广钢铁行业品牌，进一步扩大了钢铁行业品牌知名度和影响力，加快推进钢铁行业高端化、智能化、绿色化发展进程。
实际上，今天的中国钢铁已经成为最具全球竞争力的优势产业之一，而品牌是钢铁企业重要的资产，是企业参与全球竞争的重要资源，但是对标世界知名钢铁企业，中国钢铁行业在品牌建设方面依然任重道远。中国钢铁工业协会副秘书长冯超认为，中国钢铁已经成为“中国制造”的闪亮名片，但是中国钢铁品牌基础总的来说还比较薄弱，在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题，在国际市场中没有真正树立起与钢铁大国、钢铁强国匹配的品牌大国形象。
品牌不仅影响钢铁产品的市场定位和价格，还深刻地影响着企业的市场竞争力、技术创新、国际化进程以及社会和环境责任的履行，是推动钢铁行业高质量发展的重要驱动力。目前，中国钢铁产量占全球一半以上，世界前10大钢铁企业中，中国有6家，但是中国领军钢铁企业在世界范围的品牌影响力仍然有限，与德国、韩国、日本等国家知名钢铁企业相比有一定差距。冯超表示，品牌时代号角已经吹响，期待更多的中国钢铁品牌能够闪耀在世界舞台中央，书写更为炫目精彩的“中国钢铁品牌故事”。一是抓好质量基石。二是点燃创新引擎；三是培育制度根基；四是发挥标准引领作用；五是加强媒体传播力度。
中国钢铁品牌逐渐在全球钢铁市场上占据引领地位
中国培育打造一批质量过硬、美誉度高、竞争优势明显的中国品牌，既有利于扩大高质量产品和服务供给，有效引领、激发和拓展消费需求，又有利于促进技术创新，提升产业链供应链现代化水平，还有利于推动更多中国产品和服务“走出去”，提升贸易投资合作质量和水平。卢卫生介绍说，近年来，国家发展改革委贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同有关方面，扎实推进品牌培育、创建、提升、推广，在高标准构建品牌发展战略、高质量办好“中国品牌日”活动、健全品牌活动长效机制、持续完善品牌建设服务支撑体系等方面开展了大量工作。
品牌是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现，立足中国制造，放眼全球钢铁，展望未来发展，钢铁行业进一步加强品牌建设意义重大。中国钢铁位居世界第一已经28年，如今正迎来由“中国钢铁产品”向“中国钢铁品牌”转变的历史性时刻。在这一转变过程中，中国一批具有国际影响力的钢铁品牌凭借卓越的产品质量、创新的技术研发、高效的生产管理以及优质的客户服务，逐渐在全球钢铁市场上占据引领地位。与此同时，一批上下游企业与钢铁行业发展同行，为钢铁行业高质量发展做出了突出贡献。比如，中国不少钢铁企业以此为契机，发布品牌战略、输出品牌价值、焕新品牌形象，目前已经形成了宝钢、鞍钢、中信特钢等一批企业的优秀品牌。
宝钢在企业品牌形象传播中关注绿色、生态、融合等元素以获取公众认可，形成的汽车板X-GPa®等产品品牌，市场辨识度高，客户、员工及社会的认同感高于国内同行，国内外市场竞争力位列前茅。鞍钢在企业品牌建设中建立基于品牌价值提升导向的品牌体系，以制造更优材料、创造更美生活为使命，积极走在钢铁行业低碳转型、绿色发展前列。中国钢铁工业协会党委常委、副会长骆铁军认为，鞍钢集团是新中国钢铁工业的策源地和孕育者，在钢铁行业产能治理、资源开发、联合重组等方面发挥着“领头羊”作用，鞍钢品牌是值得信赖的品牌。
2024年，鞍钢集团发布了首个品牌战略规划，明确提出“创新、求实、绿色、共享”的品牌核心价值，生态优先、绿色发展成为鞍钢品牌发展总基调。鞍钢集团总经理、党委副书记李镇在“中国品牌日”上表示，鞍钢集团以绿色低碳发展为创新导向，积极打造世界钢铁绿色低碳原创技术策源地，为钢铁行业绿色低碳转型提供全产业链、全价值链示范的“鞍钢方案”，发布的鞍钢绿色低碳主品牌和《鞍钢低碳排放钢工艺路线图》，覆盖了绿色产品、绿色制造和绿色产业。（孟凡君）
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