中国工业报记者 马永和
在我国酒类行业中，山东云门酒业可谓是一颗璀璨的明星。北方酱酒的首席代表，中国酱香标准的制定者之一。近日，云门酒业正式推出形象IP——“云宝”，寓意着企业迈向新征程，助力品牌形象升级。
首先，我们要了解形象IP的概念。形象IP，又称“文化符号”，是一种将企业文化、地域特色和民族风情融为一体的形象载体。它通过具象化的形象，传递着企业的精神内核和价值观念，使之更具有识别度和传播力。山东云门酒业的“云宝”，正是这样的文化符号。
云门酒业在2023年就启动云门酒业IP形象设计工程，现在正式诞生并发布的云宝的整体形象呈现出椭圆形，十分可爱。云宝形象灵感来源于云门酒业形象大单品——云门酱酒·国标G1，结合了云门酒业的品牌特点，名字更是突出了“云门至宝”的核心概念，体现出云门人的智慧和用心，更是满足了“云粉”对云门酒业不断创新不断的突破的这份厚望。
酒的瓶身组成了身体,以经典的黄色作为主色调，以祥云图案作为衣服的主要元素，酒瓶的金色盖子被设计为“云宝”的礼帽，而极具辨识度的琉璃被设计为头部以及发型，酒瓶所有的经典元素得以保留。
这只可爱的吉祥物，其萌态可爱的形象，让人忍不住想上前与之拥抱。云宝脸部四肢参考Q版形象设计,憨态可掬的神态,寓意着云门酱酒为用户提供真实、可信、快乐购酒的初心。这样的设计，既体现了企业文化，又富有亲切感，让人印象深刻。
吉祥物云宝的诞生，标志着云门酒业在最近几年发展到了一个新的层面。在产品布局，文化打造等方面取得了阶段性成就，也是对未来市场的布局销量的冲刺从此迈向新的征程。新起点，新目标新高度从此将拉开帷幕。
从传播效果上看，“云宝”的诞生将有助于提升云门酒业的品牌形象。一方面，通过线上线下多渠道的推广，“云宝”这一吉祥宝宝将走进人们的生活，陪伴云粉们在多个生活和消费场景，让更多人认识到这一吉祥物，进而关注企业的发展动态；另一方面，借助“云宝”的魅力，弘扬我国悠久的酒文化，让更多人了解云门酒的品牌故事，了解云门酒业有的历史，了解什么是“青州从事”。了解青州古城历史上有多位诗人为“青州从事”
写诗立撰，赞美青州赞美“青州从事”。
此外，“云宝”吉祥物的诞生，还有助于强化企业内部凝聚力。作为企业文化的重要组成部分，吉祥物能够鼓舞员工士气，激发团队创造力。在面对市场竞争时，这样一个富有特色的吉祥物，将成为企业的一大优势，助力企业抢占市场份额。
值得一提的是，“云宝”的诞生，还寓意着山东云门酒业对于未来的美好愿景。在新的起点上，企业将继续秉承工匠精神，打造高品质的酒品，满足消费者的需求。同时，通过创新传播方式，让更多人了解和喜爱云门春酒，助力企业不断发展壮大。
总之，山东云门酒业的“云宝”IP，是一个充满文化内涵和美好愿景的符号。它的诞生，标志着企业迈向新的征程，为我国酒类市场注入新的活力。相信在不久的将来，云门酒业将在市场竞争中脱颖而出，创造更加辉煌的业绩。
请输入验证码