中国高端装备制造业近年来发展势头迅猛,逐步成为一张中国制造的“新名片”。近期，为推动中国高端装备制造“走出去”,有中国装备制造业“航母”之称的上海电气在出海营销方向进行一次创意探索,与知名海外音乐博主开启奇妙的工业与音乐跨界碰撞,开创中国工业行业沉浸式跨界探访初体验。
“老外来电”三部曲
为提升海外影响力,上海电气特别策划“老外来电”系列视频,邀请来自美国的中国民乐演奏家Yukes (玉刻)探访上海电气总部和工厂,目睹世界级装备的制造过程。系列视频分为“探”电气、“游”电气、“乐”电气为三部分。
在第一集“探”电气,玉刻来到集团总部,观看仿真全景沙盘。粉丝们一边聆听玉刻讲解上海电气的业务体系,一边对照沙盘上的模型。之后,他来到电气数科,了解数字化赋能工业发展的成果,向粉丝展示上海电气数字化、智能化的发展方向。通过这一集,粉丝们的脑海中形成上海电气的基本业务框架。
在第二集“游”电气,玉刻来到企业安全生产体验馆,在趣味体验中与粉丝互动,传达上海电气对工人安全的高度重视。他又来到汽轮机生产车间,观摩工程师们装配汽轮机并于他们交流,向粉丝传递电气人“一丝不苟”的职业精神。这一集的沉浸式体验或趣味十足,或真实震撼,令粉丝们产生愉悦的收看体验。他们对上海电气的认知由此从“基本业务框架”过渡至深层的企业文化层面。
在第三集“乐”电气,玉刻来到中国第一台万吨水压机所在的车间,将机器声采样后融合进古筝,在车间里上演了一场创意古筝演奏,用音乐诠释电气人勇挑重担的精神力量。国际人士在工厂里演奏中国传统乐器,这样的场景,绝大多数粉丝第一次见,因此他们怎能错过!这一集的创新音乐为玉刻的探访之旅完美地画上了句号。
“老外来电”成功的秘诀
海外博主+大国重器+民族音乐的Remix混搭,吸引了众多粉丝的目光。海外粉丝纷纷收看、点赞视频并与上海电气脸书账号积极互动。“老外来电”系列视频的成功在于软营销恰如其分的应用。受众不仅享受着视频轻松愉快的氛围,更在好奇心驱使下跟随玉刻逐层探访,跟玉刻一样从不了解上海电气到感触良多,上海电气的品牌形象就这么自然而然得建立起来。
上海电气海外营销之路
当下,中国企业已逐渐从“产品出海”过渡到“品牌出海”阶段。2019年底,上海电气开设脸书账号,结合品牌内核,向客户针对性的进行内容营销,发布全球化项目的运作经历、传播企业文化,并与粉丝积极互动,展现品牌专业度并不断增强品牌热度。账号目前已成为海外用户感知上海电气品牌软实力的重要窗口,为中国工业品牌出海树立了典范。
在今年12月举办的中国数字化营销“金牛奖”颁奖仪式上,上海电气一举夺得最佳内容营销奖,集团成功的海外营销功不可没。未来,上海电气将策划更多此类营销活动,向海外受众传达企业强大的创新能力和互利共赢的发展理念,助力集团打造世界级装备制造企业,构建中国制造国际话语权。（河北网络广播电视台）
编辑：汪黄任
责编：李芊诺
审核：陈雪辉
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