空调企业下一阶段的新动力是什么？发展的新空间又在哪里？从空调向空气解决方案的系统变革，企业的手段、力量及支撑又是什么？10月10日，在福建厦门召开的“焕新好空气，共筑璀璨家”为主题的海信空调2024年全场景空气解决方案发布暨第四届新风节启动会上，海信空调总裁王云利面对来自全国的商业伙伴，首度公开提出“将空调打造为室内空气中枢管家，改善人居环境，幸福亿万家庭”的新使命。这正是基于海信新风空调多年以来在行业、市场和主流消费群体间持续领跑的战略升级。
据悉，聚焦“将空调打造为室内空气中枢管家”新使命，海信空调将通过用户为中心，场景为驱动，坚持好产品为基础进一步强化多品牌运营能力，借助体育营销提升全球影响力等策略，升级空调巨头之战。
全新升级用户体验
据悉，在充满不确定性的2023年，空调市场率先在家电产业走出一轮确定性增长，海信空调也收获了来自新风战略的新动能。奥维云网数据显示：2023年1月至9月，空调市场增长14.6%，海信空调增长则达到31.72%，超出大盘17.12个百分点，不只是跑赢大盘还实现行业的领涨和一线阵营的领跑。
在王云利看来，“海信空调今年以来的增长，是水到渠成顺势而为的阶段性结果。一方面通过深耕市场实现高速增长，另一方面则是构建优势实现新风引领”。从2008年第一台新风空调诞生，海信空调就锚定“好新风”的技术研发、产品创新和市场推广的新通路，并紧跟时代变革和消费升级大潮，不只是开启空调行业的新风赛道，更推动空调在家庭的定位和职能从冷暖调节到健康深呼吸的蜕变。
来自奥维云网数据显示：今年前8个月，在新风空调线下市场，海信空调占有率达到38.7%，继续保持上升势头，并有力带动海信空调在行业整体占比提升2位数。释放出“强品类与强企业”正向商业逻辑。
聚焦新风空调市场以及空调行业的新风赛道，近年来海信空调不只是在一线市场实现产品和技术领先，同时还在行业实现标准的引领和趋势的开创。今年，海信空调与中国家用电器研究院再度联手推出《2023年新风空调技术发展白皮书》，不断提高行业技术水平和研究深度，也彰显新风冠军的综合实力。
中国家用电器研究院院长刘挺则指出，海信空调以持久的韧劲儿深耕新风技术创新发展，从场景规划和技术创新等方面全新升级用户体验。凭借多年研发实力和技术创新，海信空调在充分洞察市场变化的基础上，持续努力，推出全场景空气解决方案，为消费者带来舒适、健康的品质生活。
基于用户需求稳步升级
“向新而生，加速增长！我们将始全力拥抱变化，用3年时间实现再造一个海信空调！”在王云利面对来自全国商业伙伴，首次披露这一战略新目标背后，正是得益于空调产业的整体变革进入“深水区”，以及海信空调的新风战略则迎来“收获期”，这将成为撬动海信空调在行业和市场再造的“拐点期”。
一方面，空调产业传统的规模化驱动、价格化主导等竞争模式，面临发展的天花板，不得不主动转型寻找新的出路；另一方面，技术创新和消费升级，加速空调向“集成化、场景化、套系化、智能化”方向不断突破，场景打开空调在中国家庭的发展新空间。
“这些年来，单一功能的家电早已不能满足用户不断升级的需求，制冷制热只是空调最基础功能，舒适、新风、净化、语音等高价值功能成为用户新的购买要素”，王云利认为，下一阶段基于用户需求的稳步升级，面向家庭不同场景下的空调单品向空气解决方案的升级，将是大势所趋。
海信空调2024年全场景空气解决方案发布，则再度吹响了海信空调立足新风战略，从单一场景的好空气，升级为“为每个家庭提供多维度、个性化、全场景的空气解决方案”的战略号角。面对2024年空调市场竞争和消费升级，海信空调不只是推出面向客厅、卧室、书房、健身房、别墅大平层的场景化的新风空调和好空气解决方案，同时还将与全国商业伙伴一起推动海信健康空气馆的落地，意在让更多用户和家庭可以零距离感受到“有温度、有内容”的好空气场景，从而实现生活品质的迭代。
面对全面步入成熟期的中国空调产业，很多企业和商家都在积极探索并寻找新的方案和动力，海信空调则基于十多年来专注新风赛道的厚积薄发优势，瞄准不断升级的用户需求，以家庭多场景化的好空气解决方案，率先在充满不确定性的家电市场上找到了确定性的发展和领涨之路。（曹雅丽）
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