江苏泰兴：打造优质乡村电商生态圈

　　近年来，作为传统农业大市，泰兴市以实施精准高效对接的电商业态为突破点，依托现有产业基础、资源禀赋，一体化推动电子商务与农业深度融合，引导产业园区、乡镇（街道）、村居、企业协同推进，致力于打造农村电商长效发展的“生态圈”，激发了农村地区创业创新的潜力，推动农业升级、农村进步、农民增收，为乡村振兴“赋能”。今年以来，优质稻米、黄桥烧饼、禽蛋、江沙蟹、香荷芋等农产品网销火爆。1—7月，全市农产品网销额同比增长30%以上。

　　建一个“龙头”，引领全域“直播网”

　　“这是我刚刚摘的小番茄，看看这颜色，熟得透透的，一口下去满嘴香甜，欢迎大家来品尝。我们在周曾社区党群服务中心门口等您……”在“泰兴优鲜”抖音直播间，泰兴市电商服务中心的主播一边向观众展示现场各类新鲜瓜果蔬菜，一边仔细介绍。一颗颗晶莹剔透、光泽红润的小番茄吸引了众多观众围观点赞，直播间迅速热闹了起来。很快，本地土鸡蛋、紫红的苋菜、碧绿的韭菜等品种被抢购一空。

　　“本场直播获得游客、粉丝点赞10万余次，互动发言上万余次。现场展销也是销售一空。”泰兴市电商服务中心负责人朱为友介绍，“我们通过‘线上直播+线下展销’的模式，组织种养殖户走进社区，让新鲜的果蔬水产禽蛋与社区居民见面，既让社区居民买到最新鲜的农产品，也减少了中间流通环节，降低了成本。”

　　泰兴市以市农产品电商服务中心为“龙头”，以“打造电商人才的摇篮、电商创业的沃土、电商企业的家园”为定位，将推动农产品上行作为主攻方向，一站式提供展示展销、创业孵化、人才培训等服务，打造电商服务样板区、电商产业示范区、电商创业先行区，不断涌现集聚发展优势。泰兴市电商中心入驻企业常年保持在80多家。2022年，中心培育了25家年销售额达1000万元以上的企业，其中有一家突破1亿元。

　　同时与之相配套是，泰兴市集成推进农产品供应链体系建设。坚持政府主导、市场主体，整合邮政、交运、商务、农业、供销社等各方资源，吸引人流、物流、资金流向冷链、物流项目集聚。全市已建成市级冷链服务中心1个，配备气调库、速冻库、田头冷藏设施和企业冷库1000多个。农产品产后流通腐损率降低10%左右，冷链物流成本降低15%左右。建成14个乡镇级物流中转站，村居物流点实现行政村全覆盖，日均快递发送量超10万件，平均配送时间缩短为4小时。

　　育一支队伍，打造电商“生力军”

　　泰兴市以建设“青年友好型”城市为契机，加快培育市场主体，壮大电商创业群体。践行“一听就懂、一学就会、一干就成”培训宗旨，扎实开展分层次、菜单式电商技能培训，对农村基层干部、驻村第一书记、大学生村官、涉农企业负责人等进行基础培训，编写培训班课件，规范讲师资质，提升培训实效。

　　对家庭农场、种植大户、专业合作社、农村青年企业家等新型农业经营主体设立进阶课程，开展增值型电商实操技能培训，年电商培训1000人次。主要采用“集中授课+实践操作+互动交流”相结合的模式，重点围绕网店运营、产品包装、美工摄影、直播带货、新媒体营销技能等方面开展培训，锤炼提升本土电商人才创业本领，着力打造特色直播销售劳务品牌。泰兴市供销合作社将“短视频+直播”培训作为电商工作重点，今年以来，已开展10场各类电商、直播技能培训。近三年来，在全市各乡镇（街道）开展电商及直播培训约120场次，每年培训1000人次以上。

　　广陵镇回乡青年费琳琳创办织梦家庭农场，参加培训后，协调解决农产品冷库建设问题，有效降低农产品流通腐损率，带动广陵及周边乡镇1000多名农户就业，编织一方百姓“致富梦”。  

　　同时，泰兴市积极探索基层党建与农村电商发展同频共振的“党建+电商”新模式，在电商中心成立了泰兴市电商支部，为电商企业和人才搭建互信合作、互利共赢、共谋发展的资源共享平台。

　　搞一项活动，搭建销售“云平台”

　　泰兴市积极组织开展农村电商高质量发展论坛、电商直播大赛等活动，发挥好榜样示范引领作用。今年4月，泰兴市供销合作社、泰兴市电子商务服务中心组织开展“泰兴优鲜进社区”助农直播公益行动，助力农产品“出村进城”，全面宣传泰兴市“鲜食之都”区域公用品牌，推广特色优质农产品，搭建社区交流平台，引导市民健康绿色消费。

　　“我们每周举办一场进社区活动，让新鲜农产品从田间地头到市民餐桌一键到达，每场活动我们携手3家企业，涉及三十多个品种，线下单场仅两小时销售蔬菜1000多斤、销售额4000多元；线上单场销售230单、销售额7000多元。”泰兴市供销合作社理事会副主任郭敬峰介绍。

　　“线下展销+线上直播”推介的方式，让优质农产品从“地头出发”到“市民手上”，供销直通车“开”进社区，一路领“鲜”，让农产品走进社区，零距离展销、面对面推介，让消费者在家门口就能买到新鲜优质的绿色产品，减少了农产品流通环节，缩短了农产品从田间地头到市民餐桌的距离，也打响了本地农产品品牌。

　　打造“一村一品一主播”，以小小直播间连接着万亿元大市场。以电商直播为载体，全面展示泰兴市特色农副产品、特色工业制品和体现风土民情的地方美食。近年来，越来越多的农产品生产源头企业主动触“播”，尝试利用网络直播、短视频等带货直播形式，打通农副产品从田间地头走向千家万户的“新道路”。

　　分界镇开绿村电子商务服务站站长周鹏介绍，“现在空闲时间刷短视频、看直播已渐渐成为居民的生活习惯之一，我们在抖音、淘宝、拼多多等平台都开设了自己的直播间，每天都会进行直播带货。直播带货形式更加生动、形象，能够将农产品特点直接展示在广大消费者面前，让我们的好货真正为大众所熟知。”

　　手机当“新农具”，直播成“新农活”。随着泰兴市构建全域“直播网”，建成覆盖全市的特色农产品线上直播网络，让本地特色农副产品都能及时搭上电商“快车”，亮相“云端”。全市形成了以“分界禽蛋”“广陵蔬菜”“曲霞汤包”“宣堡小馄饨”“泰兴江沙蟹”等本地农特产品为主的直播产业带。今年，分界镇毅成农业公司网上销售日均发货量达2万多单，7个月销售额超过1亿元。

　　农村电商激活的不仅是乡村的商业生态，也是乡村的社会生态。泰兴市供销合作社党组书记、理事会主任成楠表示，今后，他们将围绕乡村振兴和农村电商高质量发展的需求，助力提高全市农产品电商销售能力，通过农村电商的发展促进农村和城市资源要素双向流动，让农村电商成为农产品上行、农民增收的重要引擎。（郭建峰）