中国工业报记者 马永和
5月24日，在世界五大蓝宝石原矿基地之一的山东潍坊昌乐，有多位国家级非遗传承人与2000余位珠宝界翘楚参与的梦金园黄金珠宝集团品牌战略发布会隆重召开。
在发布会现场以及与梦金园领导班子的交谈中，记者了解到了梦金园“民族品牌，精工匠造”的品牌设立初心，也见证了“中国高纯度精工金饰专家”全新定位的梦金园如何用精工与文化拿捏时尚潮流。
20天入门，30年深耕
由货车司机转行做黄金珠宝，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司董事长王忠善的创业史源自一次偶然。据王忠善回忆，27岁那年在一次出车的途中遇到了一位宝石镶嵌师傅，在路途中通过这位师傅的介绍，对宝石镶嵌产生了浓厚的兴趣，随后去学习了宝石镶嵌。他仅用20天的时间就学会了这项本领，此后他以宝石镶嵌为媒，结识黄金珠宝行业，并于1994年成立黄金首饰生产的工厂雏形。
创业初期，王忠善三去意大利考察，转遍意大利所有生产黄金首饰的设备厂家，只为挑选到最称心的生产“利器”。因为有这些精心挑选并本土改造的设备，王忠善带领团队创造了一个又一个的专利产品。饰品生产中所需的零配件因国外厂家发货不及时的问题，王忠善决定自己采购特种钢材料自己生产，又从源头解决了配件问题。作为行业内唯一一个集设计、研发、生产、销售于一体的全产业链模式的工厂，梦金园始终将自主技术创新和质量保证体系建设放在首位。
经过30年的深耕细作，王忠善作为非物质文化遗产代表性传承人带领着梦金园，以精工技艺构建技术壁垒，以首创“无焊料焊接技术”将黄金饰品纯度提高至999.9‰在行业站稳脚跟。近年来，不胜枚举的国际国内设计奖项成就了梦金园的销冠地位。
战略发布会上，世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的调研数据显示，梦金园为全国销量第一的999.9‰及以上高纯度金饰品牌并举行授牌仪式，意味着梦金园在高纯度精工金饰方面的领先水平得到世界认可。
以精工智造和非遗技艺构建东方美学体系
随着消费信心持续回升，黄金产品的消费热情持续高涨，近期国内“黄金热”又起。依托黄金独有的保值和投资价值，梦金园品牌在中国高纯金市场赢得了消费者的充分信赖。在黄金消费热潮初现端倪时，梦金园即果断升级战略，以精工和文化布局全新品牌生态，以产品设计的升级、制造工艺的升级助推黄金饰品品类价值维度的升级。
发布会上，梦金园宣布与“燕京八绝”国家非物质文化遗产和“三孔文化”两大IP展开深入合作并重磅推出大师匠传系列臻品。梦金园黄金珠宝品牌代言人江疏影佩戴大师匠传系列的“玲珑慧心”项链、耳饰和“天佑万象”手镯惊艳亮相。
据梦金园黄金珠宝集团股份有限公司品牌总监李喆介绍，大师匠传系列是以国家级非物质文化遗产燕京八绝非遗技艺为基础，邀请国家级非遗技艺大师入场监制，将孔圣文化精神在五九亿纯金间交汇，通过深度调研和充分论证，融合现代审美和东方艺术文化，满足多样化的现代审美，以高纯度黄金和非遗技艺实现保值增值。
发布会上，梦金园倾力打造的中国大型自有品牌黄金首饰生产基地——梦金园黄金珠宝智能制造中心成为关注焦点。以“智能自动化制造+信息化系统+标准化”为主导，促进中国黄金珠宝首饰产业的生产转型升级。在智能制造的优势下，梦金园将实现品牌升级、形象升级、产品升级、营销升级等一系列生态化品牌发展模式赋能终端，从而拓展消费场景，打造专属品牌印记，树立行业标杆，构造品牌营销闭环，为品牌赋能。
品牌战略启航，梦金园携手加盟商共赢未来
黄金行业古老，但梦金园的品牌心态却很年轻。在发布会上，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司副总经理王国鑫对外发布全方位的品牌战略升级举措。
王国鑫介绍，梦金园将依托数据化智能系统打通线上线下渠道，实现信息全触达的营销模式，帮助加盟商提升店员效能降低运营成本。构建梦金园品牌精准营销生态，结合公域、私域能力，合力培育、联动转化潜客，提升营销的全面性与渗透深度，打造梦金园品牌私域流量池，并且通过深耕、精耕线上流量，达成品牌将对加盟商的流量共享，数字化系统赋能新消费体验，给加盟商创造最具价值的技术、产品、品牌支撑。同时，梦金园还邀请德国顶尖设计机构——伊波利托·福莱茨（Ippolito Fleitz Group）作为终端形象操刀手，为全国重点门店打造全新形象，年轻化与时尚化将让品牌充盈前行活力。
在发布会上，全场新品的创新设计理念及贴心的拿货政策，也让合作伙伴满载而归、不虚此行。梦金园将继续携手广大加盟商及优秀的门店团队，一起创变升级，坚持以“高标准”“高工艺”产品生产理念服务终端市场，将匠心传承与时尚创新融为一体，不负时代精彩赋能大国品牌崛起，领创梦金园品牌新辉煌。
品牌战略升级后的梦金园，将以“精工匠造”作为做大做强的核心与基石，以“文化双IP”作为腾飞的翅膀，以“加盟商”作为高速发展的王牌。未来，梦金园将不断推进技术创新和设计创新，打造更具文化特色的时尚珠宝，向世界级品牌阵营持续迈进。
编辑：李芊诺
责编：马永和
审核：陈雪辉
请输入验证码