中国工业报记者 曹雅丽
Omdia发布的2022年全球TV出货量数据显示，海信跃居全球第二，中国品牌在TOP5中占据3席。我国已成为名副其实的显示产业第一大国，而加速显示企业向高端制造业升级尤为迫切。
4月10日，海信视像发布全场景显示战略，聚焦家庭、商用、车载三大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片六大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。
消费升级催生多元化需求
近年来，在科技赋能和消费升级驱动下，我国消费市场逐步向精细化、个性化、高端化发展，随着消费者对于产品愈加重视，企业是否能拿出高品质的产品满足消费者需求成为制胜关键。
海信视像在发布全场景显示战略之外，还带来了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，当前，电视行业进入从追求量的发展到追求质的发展的转变。作为头部品牌，作为消费者信任的品牌，要推出画质的概念，高端产品的概念，要给用户一个整体的解决方案，不管是音质、画质、智能化、交互上都是最好的。
“以海信为例，新发布的所有的产品都是消费升级的产品，我们在追求更大的尺寸、更高的刷新率、更高的清晰度、更高的动态范围。质量的提升会给产品单价一个烘托的作用，电视市场销售额开始回暖。”彭健锋说。
对于今年电视市场规模预期，彭健锋表示：“预计内销市场3600万台左右，同比持平或略有下降；零售额1200亿元，同比增长5%-6%。”
“随着整个消费环境的恢复，大家会慢慢回到实体店体验产品，肯定会面临产品多元化的问题，面对客户多元化需求，大屏显示未来一定是向上走的趋势。”彭健锋表示。在显示电子消费当中，我国拥有非常多的创新资源，这么多的技术储备可以组合出很多创新产品。基于消费者的需求做各种尝试是非常有意义的。
全场景显示布局提速
“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”李炜表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业破局的关键。
“虽然彩电业进入存量市场，但是显示不一样，显示无处不在。我们会在显示行业持续做大做强，推进增长第二曲线。比如，海信视像已经布局车载显示、 AR、VR，这些新兴的显示业务，会以全场景显示为核心，充分发挥我们在显示技术、芯片、云服务等这些方面垂直化的扩展能力，去把显示产业继续做大。”李炜表示，作为显示品牌，应该要去充分挖掘，做出更好的产品满足消费者的场景化需求。
海信视像坚持推进产品的场景化升级，不断在大屏领域拓展。“家庭显示场景将通过高端产品持续突破提升。其他场景方面，包括移动观影场景以及消费者有家居设计、运动健康需求的场景，这些新的显示领域，都会持续投入。尤其是激光显示产品，除了做好激光电视，今年也会快速进入到移动观影领域，继续推出适合年轻人需要的更高品质的激光投影产品，让更多消费者感受到激光显示的震撼体验。其他方面，包括智能化、家居化的融合也会持续提升。”李炜表示。
“未来，海信视像主要聚焦在三大场景：家庭、商用、车载，用我们在显示技术、芯片、云服务、智能交互、操作系统等方面的综合技术能力，推动激光显示、LCD和LED显示这三大技术的升级，为消费者提供顶级的全场景显示解决方案。”李炜表示。
引领显示行业向高端化突破
海信视像2022年年报显示，公司实现营业收入457.38亿元，实现归母净利润16.79亿元，同比增长47.58%。“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领、及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”李炜说。
“电视产业、显示产业的竞争，绝对不仅仅只是硬件的竞争，我们在芯片、背光控制软件以及人机交互、云服务方面都有布局。云服务做的也很不错，带给用户源源不断的服务，用户对这个产品的粘性就可以得到保持。”李炜表示。
技术创新是企业竞争力的根本。海信对显示技术持续进行迭代升级，推出ULED X新一代显示技术平台，攻克127个技术难题，解决了环境光对观看效果的影响，对提振中国万亿元的液晶产业发展具有重要意义。同时，推动全球激光显示加速进入8K时代，引领智能投影进入高画质时代，打造商用激光定制显示标杆，拓展车载激光显示应用。
经过连续两年对欧洲杯、世界杯的持续投入，海信电视全球品牌知名度快速提升，2022年出货量跃居全球第二。
海信是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。随着乾照光电成为海信视像的一员，海信成为国内LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业，将通过产业链协同创造场景体验的变革。
未来，海信视像将始终坚持长期主义，聚焦用户和场景，不断创新与突破，从“中国领先”到“世界领先”，引领中国显示行业向高端化突破，助力行业走向高质量发展。
请输入验证码