打造营销集聚区 商务部力促品牌消费

    在前不久举行的全国商务工作会议上，促消费被确定为今年商务工作的首要着力点，品牌消费被重点提及。时隔一周之后，商务部便对外发布了《关于促进中国品牌消费的指导意见》（以下简称《意见》），我国促进品牌消费的决心可见一斑。
　　根据《意见》，今后我国将打造品牌营销、推介、保护和信息公共服务平台，打造品牌消费集聚区，培育中国品牌，增强中国品牌的市场竞争力和影响力。
　　商务部部长陈德铭在十八大期间接受媒体采访时曾表示，为提倡品牌消费，既要支持如中华老字号等中国传统的优秀品牌，帮助他们扩大市场；又要扩大进口品牌消费，降低进口品牌在国内市场的价格。
　　提升中国品牌竞争力
　　《意见》指出，中国品牌的国际影响力持续增强，品牌价值大幅提升，市场份额和市场集中度不断提高，转型升级步伐进一步加快。但与发达国家相比，我国品牌培育工作起步晚、时间短，品牌培育动力、营销能力、推介能力、保护能力和信息服务能力均较弱的局面没有根本改变。
　　今后，我国品牌消费的总体思路是，以促进品牌消费，培育中国品牌为目标，以市场为导向，以企业为主体，以创新为驱动，以构建公共服务体系和促进市场公平竞争为重点，建立和完善有利于品牌发展的长效机制和良好市场环境，不断提升中国品牌的质量水平、文化品位和消费规模，增强中国品牌的市场竞争力和影响力。
　　为此，我国品牌消费将坚持市场主导与政策引导相结合，扩大消费与培育品牌相结合，突出重点与整体推进相结合，把扩大品牌消费作为促消费、稳增长、调结构的重要举措，引导企业增强品牌意识，促进品牌产品由“中国制造”向“中国创造”转变。
　　打造品牌消费集聚区
　　在不远的将来，品牌消费集聚区将作为一种新生业态异军突起。
　　《意见》明确，我国将创建品牌消费集聚区，选择一批中心城市商业街（区），协调推动整合所在地政府部门相关服务职能，搭建营销公共服务平台，完善规划布局，充分发挥其对中国品牌的集聚效应，逐步培育一批集商贸、文化、休闲、旅游和餐饮等为一体的品牌消费集聚区。
　　近年来，网络消费一直保持了高速增长，大有赶超传统商圈的势头。业内专家指出，创建品牌消费集聚区将在一定程度上为传统商圈带来新的发展机遇。品牌集聚区不仅可以提高品牌集中度，实现品牌多元化，还可以提高品牌知名度和吸引力，进而增加传统商圈的销售规模。
　　《意见》还提出，我国将发展品牌流通新型业态，引导中介组织和品牌营销企业整合知名品牌，集中发展工厂店、折扣店、体验店和专卖店等新型业态，破解中国品牌进店难、单品影响力弱等难题。同时，推动大型百货店设立中国品牌销售专区、专柜，鼓励“名品进名店”，鼓励企业并购国际品牌和海外销售渠道，建立境外服务体系。
　　对于“中华老字号”的振兴之路，《意见》指出，将集中宣传推介中华传统品牌的设计理念、独特工艺和文化内涵，以增强消费者的文化认同感和品牌忠诚度。