兰陵美酒公司全民短视频征集活动圆满结束

　　11月26日，兰陵美酒公司举办的“兰陵王酒点赞美好生活”全民短视频征集活动圆满结束。本次活动兰陵美酒公司共收到来自全国各地的415份合格作品，更有大部分的省外创作者参与到此次活动中。最终评选结果已通过兰陵美酒私享会官方微信公众号公布。

　　疫情下，兰陵美酒公司静默但不沉默

　　兰陵美酒公司开展的本次活动，让人们暂时将疫情封控带来的不便抛之脑后，享受片刻的放松。比赛开展以来，选手们积极拍摄身边的美好生活，以兰陵酒（文化）为主题，多元化展现兰陵酒的生产和生活场景，深入挖掘兰陵酒历史文化，以新颖多彩、生动活泼的短视频形式，记述创作者与兰陵酒的故事。

　　通过本次活动的成功举办，兰陵酒打造了与消费者的互动场景，与消费者产生了共鸣，也让消费者主动了解兰陵，激发了兰陵酒在消费市场的营销活力，进一步提升了兰陵的品牌形象及影响力，为兰陵美酒公司疫情后抢攻市场创造了长期价值。

　　创新化营销，重构消费者体验

　　本次全民短视频征集活动不是兰陵美酒公司的互联网“首秀”，早在2020年，兰陵美酒公司就调整了营销战略，开展了首届“兰陵酒粉节”线上活动。通过直播+云游兰陵的方式，引爆全网，直播当天在线观看总人数达100多万，增加了兰酒人对于创新化营销的信心，也重构了疫情下消费者的体验。

　　新冠肺炎疫情虽然阻隔了现实的社交，却阻隔不了人们对于美好生活的向往。延续此前活动的热情，2022年5月8日-9日，“兰陵美酒封藏节”举办，“视频直播、全民共享、在线观礼”的形式吸引了众多网友的参与。据统计，封藏节期间，短视频曝光量达834万次、10.8万人观看直播、共有223万人云游兰陵酒厂，电商平台产品销售已经覆盖到全国29个省级行政区，其中山东省内占42%，省外占58%。这说明兰陵美酒公司通过这场活动不仅极大地提升了产品的省外销售能力，而且也让兰陵酒在省外的品牌知名度、美誉度得到了一次深刻的价值传播，成为品牌链接消费者的又一尝试。这不仅刺激了线上消费场景，更以新颖的活动，深耕消费圈层，为加强与消费者粘性提供了助力。

　　善于借势，利用数字化打破与消费者的边界

　　近两年来，兰陵美酒公司不断提升电商平台店铺运营能力。在重要档期和传统节日期间，推出丰富多彩的促销活动刺激消费；开展直播带货，推广品牌和产品。通过一系列有力的举措为兰陵的品牌宣传和推广进行了有益的探索，利用数字化营销打破与消费者的边界，帮助兰陵走出疫情影响的“困局”。充分体现出兰陵美酒公司应对疫情的战略定力，提振了广大消费者和经销商的信心。

　　特殊时期，拥有自我恢复与调节能力的兰陵美酒公司，用一场短视频征集活动，舒缓了人们紧绷的神经，一起寻找生活中的美好瞬间。市场在变化，消费者在变化，兰陵美酒公司以各种活动为载体，推动宣传走深走实，不断提升品牌影响力。（张丽）