中国白酒行业竞争激烈，兰陵王酒作为历史上的“鲁酒四大家族之首”，销量和口碑一直在消费者心里占据一席之地，深受消费者喜爱，醇香老酒，有了现代工艺的加持，酿造工艺不断精进，口感和韵味不断提升，收获了一大批“死忠粉”，销量逐年递增。
聚焦大单品，主攻100-300元价格带
第五代兰陵王酒，策略性的定位在了“100-300元价格带”。将大众消费者纳入自己的战略布局之下，巩固自己的根基。
鲁酒主导产品的价位段仍在三五十元到七八十元之间，而“100-300元价格带”符合白酒消费升级和酒企利益需求。同时，从竞争的角度看，名酒的优势在300元以上价位段，200元价格带是名酒与地方酒企竞争胶着的价位段。目前，鲁酒“100-300元价格带”很少有“性价比高、拿得出手，品牌过硬”的大单品。聚焦百元价格带的“第五代兰陵王酒”，恰恰填补了这个“省酒大单品”的缺憾。这款高性价比产品，让兰陵从“地方区域”走向了“省酒大区域”，尤其对“促进经销商转型，实施大单品走量”具有很大的示范和助推作用。
喝好一点、喝少一点的饮酒理念逐步从高价位带渗透到大众酒市场，大众酒市场的消费升级趋势越发显著，品质酒成为风口下的大势所趋。专家认为，目前百元价格带应该是鲁酒高端的起点，也代表着山东白酒消费升级的价位区间和容量最大的腰部市场，鲁酒企业必须要稳稳掌控，才能把体量做上来，盈利能力也会自然增强，品牌升级的空间会无限放大。
品质俘获人心
随着中国白酒产业的调整持续深入，中国白酒市场将日趋成熟，消费者选择时更加理性，一方面会对酒品质的要求越来越严苛，另一方面对价格也越来越敏感，表现在市场消费中就是追求极致性价比。由38°升级版红兰陵王、52°升级版黑兰陵王和42°兰陵王金牌手工班组成的第五代兰陵王系列，精选优质五粮为原料，经180天双轮固态发酵，优选天醁⼭洞藏基地陶坛贮存的洞藏酒为基酒，五年老酒成分超过80%。酒液清明透亮，酒香非常浓郁，口感上佳，有一种神秘的韵味蕴含其中。喝起来就觉得香甜无比，醇和诱人，越喝越觉得酒韵悠长。2020年和2021年，兰陵王酒连续获得了“齐鲁白酒酒体设计金奖”，42°兰陵王金牌手工班更是获得“2020高端鲁酒标志产品”荣誉称号。
兰陵王酒在市场的表现坚挺。首先，兰陵的优势在山东市场，消费者对兰陵的认同度较高，兰陵王酒在这一价格带具有良好的市场反映。很多消费者表示，本以为兰陵酒价格会很高，没想到它价格亲民，性价比超高。其次，适用场合较多，兰陵王酒大气的品牌文化能够融入多场合，为多渠道销售提供了基础。很多消费者进店点名采购兰陵王酒，喝着不上头，入口醇香，价格适中，是大多数来买酒的消费者对兰陵王酒最多的评价，也是他们持续回购兰陵王酒的最大原因，归根结底，只有品质至上，才能俘获人心，赢得消费者的一致赞誉。
自然神赐赋予兰陵文化魅力与标签
兰陵酒一直在不断用新的形势和新的工具与消费者表述兰陵酒的文化价值，与时俱进的为鲁酒文化自信贡献着自己的力量。兰陵酒的传奇不止于兰陵王的骁勇，诗仙李白到山东游历时，痛饮神往已久的兰陵酒，写下了“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”的绝唱;药圣李时珍更在《本草纲目》中留下“兰陵美酒，清香远达，色复金黄，饮之至醉，不头痛，不口干，不作泻，常饮入药俱良”的记载。
兰陵王酒，就是山东兰陵酒业汲取三千年传统酿酒工艺，采用老窖双轮发酵并融入现代酿酒高新技术研发出的高档珍品。醇香老酒，有了现代工艺的加持，酿造工艺不断精进，从口感和韵味上都不断提升，得到了越来越多爱酒人士的认可和肯定。这款高性价比产品的诞生，让兰陵已经从“地方区域”走向了“省酒大区域”，用这款酒招待朋友，气氛温馨畅快，还倍有面子。
同时，兰陵王酒的外包装也极具创意，编钟瓶形彰显著古典雅致，恢弘大气，将现代化产品设计与古典艺术传承相融合，龙纹更体现文化韵味，不管是商务宴请还是送人，足以打动人，在外的齐鲁儿女也可通过线上消费具有齐鲁文化特点的产品。
以“兰陵王酒”品牌为核心经营战略的中华老字号企业—兰陵酒业，秉承沂蒙精神，在始终坚守品质酿造、匠心酿造的基础之上，通过技术性创新和高端化升级，在鲁酒行的头部竞争中实现了品类和高质量的快速发展，对于鲁酒全国化复兴具有参考价值。
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