中国工业报 马艳
对于“永不止步”的安踏来说，走的每一步都经过了深思熟虑。
7月8日，安踏集团公布了旗下安踏品牌未来五年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划”。安踏方面称，未来5年，安踏品牌的目标是实现流水年复合增长18%~25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；购物中心店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国运动品牌领导者地位。此外，未来5年，安踏计划投入超40亿元研发成本，通过整合全球科技研发力量，强化科技创新核心能力，提升高阶商品占比。
未来24个月，安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。具体实施措施涵盖8大领域，包括通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。
一系列从产品到渠道的战略部署，展现出安踏品牌抓住“双奥”的历史机遇，助推品牌向上突破的决心，但也从侧面反映出近年来安踏品牌相较另一品牌FILA发展乏力，难以快速突破的困境。
财报数据显示，2020年，FILA实现收入174.5亿元，占比达49.1%，撑起了安踏集团总营收的半壁江山；而安踏主品牌的收入占比为44.3%。毛利率方面，2020年，FILA的毛利率为69.3%，而安踏主品牌的毛利率仅为44.7%。
从安踏集团最新发布的二季度及上半年业绩公告来看，2021年上半年，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2020年同期比较取得35%~40%的正增长；FILA品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2020年同期比较取得50%~55%的正增长。
快速提升安踏主品牌的产品力，对于安踏集团已至关重要。而此次定下清晰的发展目标，能否真正指引安踏品牌实现高质量成长仍需时间检验。
但在安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠看来，安踏品牌将一方面以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现，另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中，给爱运动的每一个人提供更专业的选择，同时推动可持续发展绿色转型和履行社会责任。相信经过30+的加速变革，安踏品牌在未来24个月将实现快速增长，成为中国运动品牌的领导者。
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