中国工业报 毛志亮 通讯员 方红群
6月30日，深创投已投企业奈雪的茶香港联交所上市，成为“全球茶饮第一股”。深创投奈雪项目投资团队针对以下问题介绍了投资该项目的逻辑，表达了对茶饮行业和奈雪发展前景的看好。
奈雪的茶快速崛起的背景是什么？
每个时代都有属于这个时代的品牌，这些时代品牌承载了这一代人的对生活的理解和价值追求，像星巴克、优衣库等，他们都受益于一个时代的崛起。能够成为代表某一时代特征的时代品牌——这是新品牌最重要的机会。近年，我国经济进入“新常态”，在构建“双循环”新格局的战略方向下，消费逐渐成为经济增长的新引擎。现90后、00后逐渐成为主流消费人群，这些消费人群不再满足于以前以工厂为主导的功能型、标准化产品，而是希望能提供以客户为中心，个性化、定制化产品满足客户的需求，同时，得益于移动互联网以及各类社交媒体快速发展，新品牌如果能满足了这些人的个性化需求，可以较快地形成自身的忠实用户群。茶饮作为当代年轻人美好生活的象征，已经深刻地嵌入了年轻一代的生活，成为年轻一代消费者讨好自己、朋友社交的重要需求。奈雪的茶这种高端现制茶饮满足了这类客户的需求，并成为了网红品牌，因此能够快速崛起。
怎么看中国茶饮品牌的发展趋势？
茶和咖啡是世界两大饮品，但是茶此前还没有代表性的时尚流行品牌，随着中国经济快速发展，中国茶饮品牌面临巨大的市场机遇。以奈雪为代表的高端现制茶饮品牌，也是一个生活品牌，品牌延伸的空间非常大，所以，我们看到，奈雪不少跨界联名总能获得消费者的青睐和认同。同时，茶饮涉及的产业广且深度深，比如茶叶、水果、食品、物流配送、商品流通等等，从需求端反向推动供给端的升级和迭代拥有非常大的前景，这个是中国新茶饮（包括奈雪）未来能够参与到的领域。
深创投是怎样发现奈雪并帮助其成长的？
消费是深创投重点关注的七个主要方向之一，团队对于消费领域的品牌或标志性事件都会花精力深入研究，奈雪是投资团队很早就关注的品牌。2020年的新冠疫情对餐饮类的线下店影响巨大，奈雪这类线下开店企业在去年疫情期间也是深受影响。得益于持续长久的关注和研究，投资团队在整个餐饮行业遇到困难的时候看到了机遇，投资了奈雪的茶。投资的时点正逢瑞幸咖啡暴雷事件发生，在疫情因素外给投资团队又平添了更多的压力。投资奈雪的茶后，首先，投资团队针对全球疫情建议加强数字化投入，不遗余力增强线上业务，经过一年多的发展，奈雪线上业务已经超过了线下业务；第二，投资团队成为了奈雪的茶重度消费者，自己掏钱消费加给亲朋好友“远程投喂”，体验各种产品，并和创始人等核心团队，从消费者的角度实时交流对产品的体验和建议，投资团队到各个地方出差都会专门看看奈雪的茶店里是否有人排队等情况；第三是投资团队与奈雪经营管理团队客观分析了餐饮行业竞争激烈的态势，在资本运作上确立了奈雪争取成为“新式茶饮行业第一股”的目标，并把上市地确定为香港，经过紧锣密鼓的准备，顺利完成了这一阶段性的目标。
如何看待奈雪的发展前景？
在预判企业发展前景时，我们非常注重评估创业团队的格局和能力。奈雪的赵林、彭心两位创始人的风格是稳健而克制的，奈雪搭建了业内领先的新零售业态和系统体系，包括数字化中台、体系化产品研发能力、整合营销能力、跨渠道运营能力等，使得奈雪形成了一定品牌知名度以及相对领先的规模优势。这种踏实稳健的经营策略和风格，是茶饮产业，乃至整个新零售领域长期深耕所不可或缺的，也是极为少见的。在中国新消费品牌逐渐崛起的背景下，我们认为，奈雪有机会成为陪同年轻一代成长的时代品牌，能够带领整个产业持续升级。（深创投供图）
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