钢铁行业需加强品牌建设

　　2020年，我国钢铁行业在经济率先强劲复苏、国内强大需求带动下，仍然保持了稳定增长，粗钢产量和钢材消费量双双再创历史新高，成为全球历史上首个粗钢产量超过10亿吨级的国家。2021年，中央经济工作会议将“做好碳达峰、碳中和工作”列为重点工作之一。据了解，钢铁行业是制造业31个门类中碳排放量最大的行业，约占总排放量的15%，压力巨大。

　　因此，业内普遍认为，2021年不仅是我国“十四五”开局之年，也是我国钢铁产业巩固发展优势、迎接未来挑战、实现转型升级的起步之年。

　　“钢铁工业是我国最具全球竞争力的优势产业之一，加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国钢铁品牌，是撬动钢铁行业转型升级的重要战略支点，是体现中国钢铁在全球占据半壁江山地位的重要支撑。”5月10日，在由冶金工业信息标准研究院（以下简称“信息标准院”）举办的“2021（首届）钢铁工业品牌质量发展大会”上，信息标准院党委书记、院长张龙强这样说道。

　　为搭建钢铁品牌发展交流平台，宣传和展示钢铁品牌，本次大会发布了钢铁企业优秀品牌。其中标准化工作优秀品牌企业19家，科技宣传优秀品牌企业15家，信息情报优秀品牌企业15家，知识产权优秀品牌企业14家，绿色低碳优秀品牌企业16家，智能制造优秀品牌企业15家。

　　张龙强指出，今年以来，不论是“十四五”规划，还是发改委及工信部出台的相关政策文件，都对品牌质量建设工作高度重视，并部署了具体工作，未来品牌强国的进程只会更快，钢铁行业也将深度融入其中。就钢铁行业来说，品牌建设要抓好如下几个发力点：一是以质量为基树立钢铁品牌；二是以创新为擎永葆品牌生命力；三是以标准为纲引领钢铁品牌建设；四是以绿色低碳、智能制造为抓手锻造钢铁品牌；五是借媒体之力传播品牌影响。

信息标准院党委书记、院长张龙强

　　工业和信息化部运行监测协调局二级巡视员解三明在讲话中提到，工信部在“十三五”规划中提出“质量为先”的基本方针，决定了品牌和质量要贯穿于制造强国的整个进程。过去几年来，工信部紧密围绕制造强国建设，以提升原材料、装备制造、消费品行业供给质量作为深化供给侧结构性改革的着力点，以支持智能制造和绿色制造作为高质量发展方向，以加强全面质量管理和品牌建设作为推动制造业高质量发展的重要手段，部署开展工业质量品牌建设工作。工信部在“十四五”制造业高质量发展规划提出要大力发展优质制造，提升品牌影响力，推动制造业“增品种、提品质、创品牌”。

工业和信息化部运行监测协调局二级巡视员解三明

　　他强调，为贯彻落实国家制造业“十四五规划”，以及“制造强国”战略，做好钢铁工业品牌和质量建设重点工作：一是推广先进质量管理技术和方法，支持企业提高质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力等；二是加快提升产品质量，推广采用先进成型和加工方法、在线检测装置、智能化生产和物流系统及检测设备等；三是完善质量监管体系，要健全产品质量标准体系、政策规划体系和质量管理法律法规；四是夯实质量发展基础，要制定和实施与国际先进水平接轨的制造业质量、安全、卫生、环保及节能标准；五是推进制造业品牌建设，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础。

　　工业和信息化部工业品牌培育专家组组长、中国航空综合技术研究所质量品牌研究中心主任周宏宁在会上也指出，质量品牌是发展的空间，是高效益的源泉。党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。去年的中共中央政治局会议指出，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。新时代新格局呼吁高质量、好品牌。针对品牌培育，周宏宁表示，品牌培育是能够提高企业履行承诺的能力，增强企业的竞争优势，使企业被顾客感知和信任，并提升品牌价值。最后，他介绍了目前我国品牌培育管理体系的建设情况，并对加强品牌管理提出三点建议：一是提高品牌管理的系统性和科学性；二是建立完善的品牌战略；三是持续提升创造价值的能力。