汽车行业线上化成新趋势直播迎爆发式增长

发表时间：2021-02-28 01:16

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　　汽车行业线上化成新趋势直播迎爆发式增长

　　中国工业报余娜

　　1月4日，中国汽车流通协会与懂车帝在北京发布《2020年懂车帝汽车行业白皮书》。《白皮书》显示，2020年汽车行业线上化成新趋势，直播迎来爆发式增长。

　　受2020开年居家隔离影响，网络成为用户获取外界信息的主要渠道，汽车行业线上化发展，尤其是直播次数及看播人次出现爆发式增长。从懂车帝平台的直播场次数据看，自2020年2月起汽车直播出现爆发式增长。随着线下场景的暂停，经销商在主播中的占比迅速攀升，5月份更是高达71.8%。

　　汽车直播正成为用户线上消费的新选择。《白皮书》数据显示，截止2020年3月，我国网民数量已超过9亿，其中近2/3是网络直播用户，网络直播已经成为重要的数字化传播媒介。2020年特殊时期，汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长，用户线上看播习惯基本养成。6月后，在平台一系列鼓励动作之下，开播次数与看播次数均有明显提升，且二者走势趋于一致。

　　这一趋势下，线上汽车内容欢迎度正逐渐成为用户购车风向标。伴随汽车市场整体进入瓶颈期，各阵营之间对冲加剧。尽管阅读量都有大量增长，但只有自主品牌阵营跑赢大盘，增幅高达78.1%。与此相对，自主品牌占比提升，超过整体阅读量30%，挤压合资和进口阵营市场。

　　短视频的兴起，亦改变着用户的行为习惯。如何把握短视频增长红利成为汽车行业的重要议题。更加直观、讲解更生动、理解门槛更低的视频内容，正以四两拨千斤之势吸引着用户的注意力。

　　受疫情影响，2020年汽车消费者在购买决策上也更加谨慎，对购车成本关注度显著提高。特殊时期不仅改变着消费者的内容喜好和使用习惯，也潜移默化地影响着用户的消费心理。对比2020年前三季度关注点，购车成本和综合使用成本关注度明显提高，用户购车关注点排名发生变化。自2020年2月起，留资用户的人均PK次数明显增加，2020年10月留资用户的人均PK次数是2020年1月份的2.3倍。

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