新冠肺炎疫情爆发以来，对中国的经济造成了很大影响，也给家电行业带来了巨大的冲击，无论是生产端，还是销售端，都带来了非常大的影响，下一步中国经济走势如何？家电企业如何战胜疫情得到更好的发展？ 3月4日，中国家电网联合奥维云网，在中国家用电器协会指导下，推出 “同抗疫共未来 2020家电行业线上直播”之“当前经济环境状况下的家电战‘疫’”活动 ，业内专家预判形势为家电企业指明方向、带来启发。
国务院发展研究中心市场所原所长任兴洲表示，此次新冠病毒传染性极强，疫情波及范围广，持续时间长，抗疫难度大，对整个2020年一季度经济的影响显而易见。任兴洲通过疫情对“三驾马车”的影响，分析了宏观经济的走势。
任兴洲表示，消费对经济增长的贡献度在不断的增大，去年全国GDP增长了6.1%，其中消费这驾马车就贡献了3.5个百分点。根据国家统计局公布的数据，2月份，我国服务业商务指数只有30.1%,比1月份下降了23个百分点，交通运输、住宿餐饮、旅游、居民服务消费等人员聚集性很强的消费行业大幅度的受到影响。任兴洲认为，虽然一季度零售总额的数据还没有出来，但可以预见，一季度全国社会消费品总额大幅下降已成定局。
“东方不亮、西方亮”，任兴洲表示，在看到疫情对线下影响很大的同时，也要关注到线上的消费有很大规模的增长。比如说线上的互联网企业、批发零售、远程办公、网络影视、网络游戏、在线教育，还有在线医药等等。相比线下，线上服务业经营业务量显著增长，有的行业增幅在300%。而家电的线上销售占比和渗透率也在增长之列，有人预估，一季度家电线上销售占比或突破7成。
投资需求这驾马车方面，据国家统计局和物流采购联合会数据显示，2月份，我国制造业PMI指数下降至历史低点35.7%，而50%是制造业荣枯线，2月份数据已低于2008年次贷危机时的PMI指数38%。任兴洲认为，目前疫情对投资影响小于消费，不过也面临企业开工不足、产业链受影响，制造业景气度下滑等困难。但是总的看来，由于2月份受春节假期因素影响并非旺季，如果3月下旬疫情能够得到基本控制，4月份生产基本回归到常态化的水平，那么今年的投资有望提振，较2019年呈持平或略微增长态势。
国资委数据显示，截止到2月底，中国制造业500强企业复工复产率达到了97.08%。具体来看，已复工复产企业中，员工到岗率平均66.17%，成员企业开工率平均75.24%，产能利用率平均58.98%；国有企业复工复产状况总体好于民营企业；劳动密集型行业和劳动力输入大省的制造业500强企业平均复工复产率较低。任兴洲表示，除了国有大企业，一些小企业也在积极复工，但总体来看小企业的复工程度更低一些，如果再加上今年中央加大对基建投资的支持力度，发的专项债更大一些、更多一些，预计投资这驾马车会受到一定影响。
对于家电企业而言，返工、交通、物流等的停摆，对家电企业投资生产影响较大，员工的恐慌情绪也会延续。现在家电企业要做的是在加强疫情防控举措下，根据各地政府规定，分级复工，并进一步保障复产率。
对于出口需求这架马车来说，2019年末，中美第一阶段商贸谈判取得阶段性进展，各企业都寄望在2020开年争取外贸订单好转。但疫情造成某些国家对中国封关，进而导致我国新出口订单指数环比回落20个百分点至48.7%，对服务贸易的影响也很大。据商务部数据显示，商务外包、对外加工服务业等，都受到很大影响。
任兴洲认为，若疫情能在较短时间得到控制，经济社会秩序恢复，后三个季度各级政府加大对外出口政策支持力度，全年出口需求有望实现正向增长。
任兴洲强调，中国拥有世界最强的制造能力，本次疫情的爆发让全球有很大影响。如果企业复产复工时间太长，中国在全球供应链系统中的地位将遭到破坏。目前，虽然一些生产线转向了东南亚，但供应链的核心还在中国。如果疫情持续较长，全球价值链，全球资源配置状况都可能要发生改变。任兴洲预计，一季度中国贸易顺差会大幅收缩。
任兴洲表示，复工后企业防疫成本、人工成本、物流成本可能面临短期内的增高。目前，生活用品的通胀较为显著;不过工业品、投资品价格尚未出现大幅升高，对于企业而言是好消息。任兴洲强调，企业积极复工复产，防止供应链条断裂，是稳定国内通胀的压舱石。短时间的有限通胀可以忍受，长时间的通胀会带给国民经济巨大风险。
科技创新助推企业转型升级
徐东生表示，今年也是“十三五”规划的最后一年，中那个家电协会正在组织力量制定家电行业的“十四五”发展指导意见，通过集思广益，共谋行业发展未来。疫情总归是暂时的，相信家电人，一定能突破重围，去寻找自己的高质量发展之路。
线上线下融合 注重数字化建设和应用
在复工复产阶段和后疫情阶段，家电企业如何抓住补偿性消费的机会促进产品销售，任兴洲建议：
一是加强防疫，积极复工，防供应链、资金链断裂，防订单流失，为未来的补偿性消费时机做足准备。
二是持续优化线上营销渠道，线上线下的融合发展。线下的场景性消费体验能为客户提供优质服务，但应对突发事件的能力相对较弱，而抗打击的线上应该发挥更重要作用。
三是增加社区店铺线上和线下客户资源的开拓。在部分消费者的消费方式和消费理念上取得突破，促使消费者不同年龄层客户发生消费方式的变化。
四是着力产品创新。未来智能化、移动化、健康化的家电更加受欢迎，抓住市场热点、痛点研发产品，科技创新有助于中国家电产业的结构性重塑，同时，产品质量也尤为重要。
五是企业必须注重数字化建设与应用。海量的数据信息可以让企业快速调配资源使企业更好地销售、精准地生产，数字化建设可以使企业生产全过程、全流程，更加智能高效的生产。
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