中国工业报记者 孟凡君
“品牌是一个企业、一座城市，乃至一个国家竞争力的综合体现。目前，烟台市在工业领域有山东名牌产品181个、省长质量奖及提名奖共14个、全国质量标杆3个。”烟台市委宣传部常务副部长李明的介绍吸引了中国工业报记者的注意。
11月26日至27日，烟台市组织“媒眼看烟台·聚焦品牌烟台建设”媒体集中采访活动，中国工业报记者感受到了“张裕”、“玲珑”、“持久”、“欣和”、“杰瑞”、“绿叶”等诸多品牌的魅力。
烟台因工业而强大，在工业领域集结了装备制造、电子信息、黄金、现代化工、汽车、食品加工等千亿级产业集群，形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车等6个千亿级产业集群，培育了万华、南山、玲珑、台海、鲁花、招金、龙大、绿叶等一大批知名企业和著名品牌。
烟台市人民政府副市长李朝晖表示，要把烟台市的制造优势、规模优势、品牌优势，转化为质量优势、效益优势、竞争优势。
政策发力夯实品牌根基
“培育烟台品牌、打造品牌烟台，是推进高质量发展、加快新旧动能转换、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。” 李朝晖认为。
烟台市坚持政府引导和企业主体合力推进，在财政、金融、标准政策上共同发力，形成品牌提升“加速器”，推动引导企业不断夯实品牌创建根基。近三年，烟台市先后发放标准化资助资金2500余万元，知识产权发展专项资金2150万元。同时，烟台市广大企业在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上“下功夫。”2019中国品牌价值信息发布中，烟台市万华、南山、冰轮等17家企业进入各行业品牌价值榜单，品牌总价值达768.57亿元，数量占山东全省的12.7%，价值占山东全省的13.3%。2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中，烟台市分别有12家企业、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元，占山东全省的24.6%。
作为一家集轮胎设计、开发、制造与销售为一体的技术型轮胎生产企业，山东玲珑轮胎股份有限公司（以下简称“玲珑轮胎”）副总裁李伟介绍，玲珑轮胎专注于打造具有全球竞争力的轮胎品牌。一是科技创新驱动，为品牌发展提供源动力。二是坚持质量提升，夯实品牌创建基础。三是品牌营销创新，赋予品牌独特内涵。四是全球化产业布局，助力品牌走向世界。
“目前，玲珑轮胎已形成玲珑、ATLAS、利奥、山玲、Benchmark等面向全球差异化市场定位的多元化品牌，但好的产品必须有科学的营销理念和营销创意，体育营销是玲珑轮胎走向国际的重要渠道。” 李伟认为，“酒香也怕巷子深。”
目前，玲珑轮胎已经连续多年位居中国500最具价值品牌的亚洲品牌500强榜单，2019年“玲珑”品牌价值453.69亿元。“玲珑轮胎在品质提升和品牌创新等方面均取得了战略性突破。”李伟表示。
相比于玲珑轮胎，山东绿叶制药有限公司（以下简称“绿叶制药”）则致力于创新药物研发、生产和销售。中国工业报记者了解到，绿叶制药在创新化合物和抗体、细胞治疗、基因治疗等领域进行积极布局和开发，目前已经拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物，在中枢神经和肿瘤领域已有多个创新制剂和创新药在欧洲、美国、日本开展注册及临床研究。
绿叶制药在中枢神经领域有一系列包括思瑞康及其缓释片、利斯的明单日透皮贴剂等上市产品已经覆盖全球80多个国家和地区，未来将与后续新药形成富有竞争力的产品组合，发挥协同效应，加速在该治疗领域的全球战略布局。
核心技术助推品牌创建
烟台市坚持品牌扩量和提质共同发力，注重引导企业依靠核心技术开展品牌创建，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌，在各领域树立了一批标杆企业和示范样板。
作为全球最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商，烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司（以下简称“杰瑞集团”）年产高端石油装备800台套，产品和服务遍及全球70多个国家和地区。
过去三十多年间，我国装备制造技术是一个不断引进吸收和消化的过程，杰瑞集团通过自主研发和制造，打破了多项国外技术垄断，带领国内重大装备制造业从第一台固井橇装设备到第一辆智能控制固井设备、大国重器-阿波罗4500型涡轮压裂车、中国首座页岩气液化工厂、大容量智能连续油管设备、世界首套电驱压裂成套装备等，填补了国内和国际油气领域一项又一项空白。
2019年4月，杰瑞集团新品发布会推出了世界首套同时也是最适合我国地质条件的全套电驱页岩气开发解决方案，该方案使我国页岩气开发装备国产化率由50%提高到90%，开采成本降低了46.7%，突破了“卡脖子”装备的制约，维护了国家能源安全。
“虽为中小企业，烟台持久钟表集团有限公司却已连续26年保持销量全国第一，综合市场占有率80%以上。其中，机场90%以上、高铁85%以上、地铁80%以上、核电70%以上，并输出到30多个国家和地区。”烟台持久钟表集团有限公司（以下简称“持久钟表”）董事长朱长红介绍。
据了解，作为我国技术用钟行业的龙头骨干企业，持久钟表每年创新研发投入占销售收入的8%以上，实现了对全世界时钟终端随时随地全面感知和实时控制，为国家命脉领域安全有序运行做出了贡献。
“持久钟表时钟同步系统为大兴国际机场、港珠澳大桥、上海世博会、大亚湾核电站、北京鸟巢、京沪高铁、广州亚运会、深圳大运会、北京地铁等提供准确报时计时。” 朱长红自豪地告诉记者。
“以点带面”推动品牌聚集
烟台市坚持区域品牌和单一品牌协同发展、产业发展和城市品牌融合提升，一批产业成为烟台城市名片。烟台市“以点带面”，逐渐形成品牌高地，推动产业聚集，先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品，创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区。
以葡萄酒产业集群为例，烟台是我国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄酒城，全市葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成。目前，烟台市共集聚生产企业209家，拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2个。
全国最大的葡萄酒生产经营企业张裕集团经过127年的历史沉淀，目前已在全球4大洲形成了14个专业化酒庄。其中，位于烟台开发区的张裕国际葡萄酒城集葡萄示范种植、技术研发、葡萄酒与白兰地生产、主题旅游为一体的综合性园区。
烟台是全国两大苹果优势产业带之一。烟台泉源食品有限公司坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，正在建设“天下果仓”项目，把单一果品贸易发展为果树种植、果蔬收购、果蔬储藏、果品深加工和销售于一体，推进农业由增产导向转为提质导向，助力乡村振兴。
烟台泉源食品有限公司计划着力推动苹果产业从粗加工向精加工、中低档向高档次、低附加值向高附加值转变，全力打造苹果深加工基地，加快苹果产业转型升级。“预计年处理苹果10万吨，小苹果真是大产业。” 烟台泉源食品有限公司董事长姜延泉兴奋地表示。
“民族的味道，就是世界的味道。” 烟台欣和企业食品有限公司以“家”作为事业的核心载体，细心、专心、精心、用心，尊重食材本味，凝聚粮食精华，打造饮食新生态，推动生活新浪潮，让中国餐饮业走向全球。因为，欣和待世界如家人。
目前，欣和拥有10家专业化生产基地，业务遍及国内大规模的原酿酱、顶级的高盐稀态酱油、美味方便的花生、辣椒制品、有机食品、味噌等产品的生产销售及餐饮整体解决方案和服务，建立了高效的物流销售服务体系，打造涉及饮食生态各个环节的产品和服务。
一个品牌就是一个故事，一个品牌就是一种力量。打造优势品牌，培育中高端品牌，让中国品牌成为世界品牌，烟台走在了全国前列。
请输入验证码