“十大燃点、五大趋势”引领厨卫产业走向

　　受经济下行和房地产调控政策等影响，一度蓬勃发展的厨卫行业也开始进入震荡调整期。奥维云网的市场监测数据显示，2019年上半年，整体家电市场陷入下行危机当中，呈现出黑弱、白横、厨卫震荡、新兴品类不达预期的景象。“地产拖累、结构升级、消费乏力、用户流失、均价下行、库存高筑、格局调整、竞争白热、促销乏力、渠道多元”，这十大行业发展的“冰”点构成了如今市场下行的主旋律。

　　会议伊始，工业和信息化部消费品司司长高延敏亲自莅临现场为大会致辞，指出厨卫企业要持续推进技术创新，引领行业高质量发展。

　　中国五金制品协会理事长石僧兰表示，中国五金制品协会立足行业发展，打造行业标准推动行业创新、技术进步、产业升级和产品升级。目前，中国厨卫产业步入结构性转型的新阶段，因此需要“新鲜血液”带来新的模式、新的渠道、新的思维和新的技术，携手各大企业改变行业原有的痛点和弊病。但从另外一个角度来看，跨界大鳄纷纷入局，说明厨卫行业的发展前景是有目共睹的，无论是对行业还是对有实力的企业来说，这都是一次成长的机会。　　

　　国家信息中心资深产业专家蔡莹做了以《房地产深度盘整，厨卫产业变革在即》为主题的报告。他指出，厨卫市场与房地产息息相关，之间的关系也是密不可分。整个产业未来的发展一定要结合着目前房产楼市的发展方向积极调整，而一个产业的发展一定要看清大势，遇到挑战时要解读当前市场所遇到的问题，要学会在市场的威胁中寻找破冰的机会。　　

 

　　受地产后周期影响，2019年中国厨电市场持续在低谷徘徊。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年1-8月中国油烟机市场零售额226亿元，同比下滑8.1%。零售量1574万台同比下滑6.3%。2019年1-8月中国燃气灶市场零售额126亿元，同比下滑4.5%。零售量1914万台同比下滑2.6%。

　　2019年1-8月燃气热水器整体零售额规模为201亿元，同比下降5.3%，零售量为926万台，同比下降2.6%，均价为2171元，同比下降2.8%。整体来看，受经济环境及房地产调控影响，燃气热水器行业降幅较大。2019年1-8月电储水热水器整体零售额规模为190亿元，同比下降8.3%，零售量为1448万台，同比上升1.1%，均价为1313元，同比下降9.3%。

　　从这些厨卫行业传统大类的市场表现来看，当下厨卫行业已经进入拐点，下行压力进一步加大，厂商增长将会承压。

　　在会上，奥维云网总裁郭梅德发布了《中国厨卫产业发展趋势之“新五化”&商机蓝海之十大“燃点》的主题报告，重磅发布中国厨卫产业十大“燃”点，分别从住宅精装化、家装全包化、消费套系化、电商社交化、营销社区化这“五化”趋势，深度剖析现阶段厨卫行业的宏观大数据，解读时下厨卫在国内市场最直观、最全面的发展状况。

　　厨卫市场增速出现颓势，企业在逆境中如何“掘金”？在这种冰火两重天的市场阶段，作为重要的行业研究成果，奥维云网（AVC）联合中国五金制品协会、苏宁易购隆重推出《中国厨卫产业十大“燃点”白皮书》，从厨卫行业发展角度，围绕泛家居、厨电、卫浴行业整体趋势、行业增长点、厨卫市场现状及处于市场上升期的商机品类，从市场规模、发展趋势、品牌格局、产业特征、市场级别、用户变化、产品特点、渠道发展等方面对其市场前景和投资价值进行解读，展示处于增长通道的十大品类的代表品牌特点。

　　《中国厨卫产业十大“燃点”白皮书》针对于被十大“冰点”围困的中国厨卫行业，以方太、西门子为代表品牌的洗碗机类目，以A.O.史密斯、安吉尔、云米、澳柯玛等为代表品牌的全屋净水类目；以美的、九阳、苏泊尔为代表品牌的破壁料理机类目；以九阳、荣事达、友人为代表品牌的果蔬清洗机类目；以爱适宜、贝克巴斯、海尔等为代表品牌的垃圾处理器类目；以A.O.史密斯、万家乐、万和、林内等为代表品牌的零冷水燃气热水器/超薄速热电热水器类目；以方太、老板、华帝、西门子、欧意、樱雪等为代表品牌的智能厨电类目；以美大、火星人、帅康、方太等为代表品牌的集成烹饪类目；以老板、方太、AEG等为代表品牌的嵌入式厨电类目；以A.O.史密斯、万和、小松鼠、威能等为代表品牌的暖通/舒适家居行业；以松下、海尔、九牧等为代表品牌的智能坐便器类目，构成了中国厨卫行业在转向高值化、品牌化、服务化、平台化以及绿色化发展过程中的十大“燃点”。　　

　　苏宁易购作为此次活动的联合主办方，苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛在主题发言《消费人群细分迭代，智慧零售助力产业变革》中指出，伴随厨卫产业的不断发展，现如今行业内的竞争越发激烈，在市场竞争不断白热化，市场格局发生裂变的背景下，厨卫企业在不断完善自身发展的同时，也需跟上时代发展趋势。唯有顺势而为，厨卫企业才能取得高效发展。当下零售端呈现四大消费趋势，即懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联，这就给新兴类目提供了更多的生长空间。苏宁作为家电第一渠道，拥有强大的渠道、流量、服务优势，苏宁通过智慧零售布局，全生态流量入口，全场景营销赋能，积极推行厨卫新品类“三好一站”计划，不断通过大数据分析，寻求市场热点，进行用户画像，洞悉消费者的需求，并和厂家沟通生产了一大批符合用户期望的商品，为消费者提供最需要的产品和服务，渐渐达到由经营产品到经营客户的目的。　　

　　作为深耕家电领域十余载，聚焦厨卫及房地产大数据，贯穿产业供应及采购全产业链服务的奥维云网，奥维云网副总裁、地产大数据事业部总经理李影对《2019中国房地产精装市场十大特点解析》进行了深入浅出的讲解。李影表示，2019年上半年，房地产政策由松转紧，房价地价稳中有降，房地产市场规模则出现小幅微调。在这样的环境下，精装市场成为难得的亮点。对于精装房而言，最主要的精装范围就是厨房和卫生间。整体橱柜和卫浴洁具及相关配套产品的市场占有率正在日益扩大，特别是橱柜和卫生间五金挂件、淋浴房等产品，将借助“精装住宅”这个载体加快在民用住宅中的普及速度，一个巨大的商机正在向广大的厨卫企业展开。（江晖）