顺应消费新趋势
随着国民健康意识提高，我国逐渐成为功能性饮料消费大国。中商产业研究院研究显示：2009~2015年间，我国功能性饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%，我国功能性饮料年均零售额增长率16.59%。预计到2020年，我国功能性饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。
巨大的市场潜力，引得众多能量饮料的厂家品牌纷纷发力、抢占先机，一时间硝烟弥漫，伊利也积极创新研发，携“焕醒源”入局群雄逐鹿的能量饮料市场。
据悉，“焕醒源”产品具有缓解疲劳，补充能量，口味劲爽等特点，同时外包装设计时尚、有品质，满足年轻消费者对产品颜值的追求。该产品定价为6元/罐，目标人群定位在18~35岁的年轻消费群体。
作为乳业龙头能量饮料市场的新秀，伊利“焕醒源”眼下的挑战不小，如何与占中国市场主导地位的红牛品牌、成熟的本土对手以及进驻中国不久的其他饮料公司竞争并且占得先机是伊利现在面临的主要问题。据了解，该产品上市初期主要先以伊利渠道优势进行市场渗透，逐步扩大品牌知名度，以时尚的包装设计进行差异化竞争。
战略布局千亿版图
作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，“焕醒源”承担着伊利公司的重要使命。或许此次伊利布局能量饮料行业不仅仅只是一次业务的创新，而是一个重要的战略布局。未来有可能会让伊利从过去单纯依赖乳制品内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期，为伊利“五强千亿”的目标夯实基础。
作为全球乳业八强、亚洲乳业第一的伊利，在品质、创新等各个领域均呈现出新优势，在深度洞察消费者需求的基础下，有理由相信伊利“焕醒源”的上市，将进一步加快伊利向“五强千亿”目标迈进的步伐。
（郑春蕾）
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