1月25日，天猫联合第一财经商业数据中心发布《2019年货消费报告》，报告显示，广东、浙江、江苏等沿海发达省份是囤年货大省。随着生活日益富裕，人们的年夜饭也更注重丰富和养生；同时，春节消磨时间的方式也变了，除了传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚。
过年囤货“新三样”
天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。
从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海省份位居天猫年货消费前五，这些地方的人在往家里选购大量年货的同时，也带动了老家人变时髦、更会生活。从数据看，山东人购买体育用品，增速达到59%；而福建的玩咖们则抢购一家三口景点套票，新年长假好潇洒个够。
与此同时，贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环，大半个月来，天猫总共售出400万件春联贴、4500万个压岁包；还有超过2万串电子鞭炮，用更绿色更环保的方式为过年平添了仪式感。
年夜饭流行健康养生
过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样。
在天猫上，半成品菜售出80多万道，人们对生鲜的消费更讲求新奇特，野味珍馐也登上了普通人餐桌，进入年夜饭菜谱。
与此同时，人们更注重健康养生了，从天猫搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5和1.3倍。
从口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏爱鲜香，内陆地区更偏爱麻辣，但随着物流日益便捷，不同区域的人们对于食材也超越了人们的“刻板印象”，更为多元。
从各省的生鲜消费来看，沿海城市对于过年吃肉的需求变得旺盛。例如，上海人买很多羊蝎子、浙江人买很多牛腱子肉、山东人则偏爱买牛尾；与此同时，内陆人们对于海鲜和水产的消费也在增加。从消费数据看，云南、贵州人偏爱大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则买走了大量生蚝。
拜年服款式多元化
新年添置一身新的拜年服是春节走亲访友“标配”，但是传统的中国红已经不再成为第一选择。
天猫数据显示，湖南、安徽等省份的人们在购买羽绒服时，越来越乐意挑选那些装饰皮草、亮片的款式，在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在北方出人意料地畅销，获得了286%的增长；此外，超短裙这种在南方冬天已经流行到“过时”的穿着，在北方则销量增长了124%。
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