各显神通 车企备战年关

　　“国庆节假期结束以后，汽车企业的活动就开始密集起来，近两周更是异常频繁。这些活动或高大上或接地气、或主打科技或年轻时尚，总之，车企们八仙过海各显神通都是为了迎接即将到来的年关。
　　西方万圣节一过，2015年就只剩个零头了。对于汽车行业来说，2015年并不好过，比预期低太多的市场表现让企业和经销商都有些措手不及。不过，9月份的数据显示汽车销量“止跌回升”，国家推出1.6L及以下排量的乘用车型购置税减半的新政策，让汽车行业看到了“车市回暖”的希望。尽管今年的销售目标很难完成，但汽车企业并不甘心放弃年底冲刺的好时机，这使得近期汽车圈里颇为热闹。
　　国庆节假期结束以后，汽车企业的活动就开始密集起来，近两周更是平均每天两场活动或者新车发布会的频率，汽车媒体们也在马不停蹄地奔波各地。这些活动或高大上或接地气、或主打科技或年轻时尚，总之，车企们八仙过海各显神通都是为了迎接即将到来的年关。
　　豪车比拼：看重中国市场
　　在中国的汽车市场，除了奥迪、宝马和奔驰这三大传统豪车品牌外，其他豪华品牌也越来越受消费者青睐。保时捷、法拉利、捷豹路虎等销量节节高升，反映出中国市场无限的消费潜力，使得豪车企业越来越看重中国市场。
　　在近期上市的诸多新车中，不乏豪华车甚至是超豪华车的身影，而且豪车的发布会自然是用各种“高大上”来吸引眼球。
　　宾利在成都发布了首款超豪华SUV车型宾利添越，正式售价为398万元起，另外还有55台售价为480万元的FirstEdition首发限量版车型，毫无疑问这是近期发布的最贵的一款车型。这款车型是一个月前在法兰克福车展刚刚发布的，如今就已经在中国上市，足以看出超豪华品牌对中国市场十分重视。中国的消费者也真的没有让宾利失望，虽然价格着实不菲，但对于选择宾利的人来说价格早已不是问题，据说这55台限量版车型早已被订完了。
　　奔驰在今年车市整体低迷的情况下，依然保持了高速增长。今年1~9月，奔驰在华销量达26万辆，同比增长了33%；SUV车型的热销起到了很大拉动作用，贡献了41%的份额，销量同比增长37%。近期，奔驰也乘胜追击，再发布一款中大型SUV——GLE，售价在77.8万~198.8万元。未来，奔驰旗下SUV产品矩阵将越来越完善，必将吸引更多消费者。
　　在近期SUV扎堆上市的中国车市，宝马却选择了发布轿车。日前，宝马全新7系正式上市，而这场发布会应该算是近期排场最大的一场了。单看举办地点，北京雁栖湖会议中心，APEC峰会的举办地点，就知道这场发布会规格颇高。发布会还请到了前任007皮尔斯·布鲁斯南到场，他在当年电影中的座驾就是宝马750i。曾经电影里那些智能钥匙、人机交互的性能，如今在宝马全新7系中已真正实现。
　　中国品牌：品质不断提升
　　中国品牌在SUV车型的市场占有率优势明显。不断推出符合市场需求的SUV车型，的确带动了中国品牌的整体销量。不过，越来越多的中国品牌汽车企业认识到，不能孤注一掷发展一种车型，因此，在近期上市的中国品牌车型中，也并非全是SUV的天下。
　　奇瑞瑞虎是中国第一个SUV品牌，问世10年来在全球的用户已超过100万。近期，奇瑞新瑞虎5的上市发布会在大连举行，中国品牌也开始注重“情怀”了。因为那不单是发布一款新车，还回顾了奇瑞从“造车”到“做品牌”一路发展的历程，战略转型、技术升级、用户体验不断提升等。在奇瑞新瑞虎5上市之前，奇瑞公司就将这款车捐赠给武警天安门支队作为国旗护卫车，通过这样的宣传方式，更体现出奇瑞汽车对自身品质的信心。
　　而比亚迪似乎这几年把重心都放在了新能源汽车上。借着国家推广新能源汽车的东风，比亚迪新能源汽车销量大涨，不过相对而言，其在传统燃油车市场的表现就不那么尽如人意。近来，比亚迪似乎希望通过SUV车型宋的上市来改变这一局面。因为，与此前的秦、唐不同，此次上市的宋并非混动车型，而是搭载1.5T和2.0T涡轮增压发动机的传统燃油车，对于混动版车型仅仅公布了预售价。宋的上市弥补了比亚迪在燃油车市场中5座SUV的不足。或许，新购置税减半政策和SUV热销的拉动能助力比亚迪销量提升。
　　记得东风风神上次发布的新车是L60，10月东风风神又一款轿车车型新款A60正式。此次上市的A60提供1.5L、1.6L以及1.4T三款发动机5款车型，售价为6.97万~8.37万元，比老款降价约1万元。虽然东风风神新款A60处于竞争激烈的中级车市场，但更大空间、360度全景影像、购置税优惠等都将成为推动其销量动力。
　　合资品牌：亮点不断
　　近期，合资品牌车型也是不断推出新车型，希望可以刺激销量。不过，在车市整体低增速下，其面临的竞争也更加激烈。如何能做出“亮点”，成功吸引关注度成为产品成功的第一步。
　　这一周绝对是被丰田“刷屏”的节奏。从周一的丰田“双擎之夜”开始，丰田“双擎之周”的活动就正式展开。在本周内，不仅有丰田中国最新研发的国产油电混合双擎动力总成发布，还有紧接着搭载了这款动力总成的一汽丰田卡罗拉双擎和广汽丰田雷凌双擎两款车型分别上市。从丰田双擎的研发制造到新车型的试乘试驾，从技术到产品全方位的展示“双擎”优势，可以说丰田双擎的宣传格外到位。
　　丰田在宣传新技术，而曾经日系品牌中主打技术的日产近来开始拼“颜值”了。日前，东风日产全新蓝鸟正式上市，大量前卫元素的运用，独特的造型设计被认为是最接近概念车的量产车型，这也是东风日产第一款专门为都市活力年青人打造的座驾。客户锁定年轻人，售价自然也要亲民。不过，该车与此前印象中的蓝鸟车型有着明显差异，能否吸引年轻消费者为此买单，还需要时间来检验。
　　此前一直口碑不错的斯柯达全新速派也终于上市了，发布会显然是下了血本。俄罗斯海豚音歌手Vi鄄tas维塔斯、旧金山芭蕾舞艺术团舞蹈家谭元元、世界著名钢琴大师马克西姆现场表演助阵，加上马东诙谐幽默的主持，这一切都不仅是为了全新速派这一款车型，更像是为了提升斯柯达品牌的整体形象。只是对于全新速派的售价，虽然起步价17万多元已在A级车行列，但高配价格仍是褒贬不一，最终销量如何，还是要看消费者对斯柯达品牌的认可程度了。
　　其实，最近在汽车圈里的活动远不止新车上市，还有各种试驾会、挑战赛，赞助的时装周、艺术展等。而且，新的活动还会在11月陆续上演，在广州举行的年末最后一场车展也将成为各个车企展示自己的舞台。车企们的意图很明显：不仅为了年底销量冲刺，也为了给新产品的影响释放足够的消化时间，好在来年博一个开门红。