炎炎夏日，草肥水美。当朋友圈整日被别人的休假旅行刷屏，看着各地大好河山，你是否也在期待即将来临的9月3日小长假？今年5月国务院发布的放假通知称，2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，为使全国人民广泛参与中央及各地区各部门举行的纪念活动，9月3日全国放假1天，而“纪念活动”中最重要的就是将在北京举行的大阅兵了。
这个小长假来头不一般，这次的大阅兵也是意义非凡。对国家来说，当然要通过这次阅兵扬我国威，而对汽车企业来说，这也是一次难得的宣传机遇。
说起车企和阅兵，笔者上个月去旁听了一场国际客车买卖纠纷案的开庭审理，被告方陕汽集团一开庭就向法官申请案件不公开审理，理由是陕汽集团为军工企业，审理中可能有涉密内容，再就是考虑到陕汽即将参加大阅兵，如果涉及官司怕有负面影响。虽然这一请求最终被法官驳回，但从中还是能看出车企对阅兵之事的重视。
产品能够参加阅兵，对车企来说是荣誉更是责任。东风作为阅兵方阵中的“老队员”，率先展开了阅兵相关的产品营销。今年6月，东风风神AX7“致敬英雄自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之旅在北京拉开帷幕，同时还推出了东风风神AX7阅兵特别版。通过这次活动，东风希望向消费者传递的是风神AX7的军工基因。
说到阅兵，不得不提的就是首长座驾。在中国，红旗轿车是必然的选择。不过，从现在红旗轿车的销量来看，这种高大上的象征意义却是一种尴尬的存在。近几年，红旗确实在尝试转型，推出新车型，提供更贴心的售后服务，但始终没有获得太多青睐。“阅兵专用车”是个好光环，可如何真正走入消费者心中，才是红旗面临的艰难课题。
此次大阅兵中，新能源必然成为车企的一个宣传亮点。比亚迪率先爆出新闻，与北京环卫集团达成合作，联手打造全球首个专注于纯电动环卫领域的专用车。此次联合打造的16吨位纯电动洗扫车，将于9月3日天安门广场阅兵典礼前、阅兵队伍通过前1小时左右，对天安门广场前的道路进行清扫。该产品虽不是接受检阅的军车，却也搭上阅兵这趟车，同样吸引了不少眼球。
距离大阅兵还有不到1个月的时间，敏锐的车企们定不会放过这次宣传契机，尤其对于中国品牌车企而言，这不失为一次将中国品牌汽车与爱国民族精神结合起来的好机会。不过，考虑到此次阅兵的主题——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，再看看本田、丰田和马自达近期不断回升的销量，这对日系车来说或许又是一次“政治”考验。
作者：wy
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