仅仅上映10天就在中国内地突破13亿元票房的《变形金刚4》无疑已经成为这个夏天最让人津津乐道的吐槽电影，笔者无意从文化或心理学角度去深究这种让水军绞尽脑汁都写不出正面影评的无脑作品在中国轻取火爆票房的现象背后隐射的娱乐产业的深层次危机，或大发全球文化没落之类的老生常谈的感概，因为自《泰礮》创下票房纪录以来这类探讨已经多到了矫情的地步。
硬要说《变4》比起前作以及其他暑期档大片有何独特之处，那就是大量的中国品牌和元素的广告植入，从怡宝矿泉水、伊利舒化奶、建设银行到剑兰春和周黑鸭，再到整个电影“中国形象宣传片”式的后半部分在北京、香港、上海和重庆武隆的取景，不但给中国观众带来了不少亲切的槽点甚或几许莫名的民族自豪感，也让耗费巨资在片中露脸的品牌对未来的市场知名度和销量的提升充满了希冀。
然而这其中有一个品牌恐怕应该掬一捧凉水让自己清醒一下。是的，我想你们都知道我说的是广汽传祺。
撇开《变4》的口碑不论，在这样卖座的好莱坞大片中进行广告植入可以给怡宝、伊利、周黑鸭等品牌带来的商业利益是毋庸置疑的，然而《变形金刚》是一部以汽车为主题和主角的电影，其中出现的豪车酷车诸如戴姆勒的西部之星、雪佛兰克尔维特和科迈罗、帕加尼风之子、布加迪威航和新款兰博基尼Aven鄄tadorLP700-4等让人眼花缭乱血脉喷张，在这样的情况下广汽传祺GA5和E-jet概念车打酱油式的出场可谓毫无存在感——前期铺天盖地的宣传，与让观众在观影过程中得拿出玩“找茬游戏”的精神和眼力才能于一闪而过的镜头觅其踪影的现实形成了尴尬的对比。
而低存在感还不是最大的问题，广汽传祺重金植入无非是想塑造国际化的品牌形象。日常生活中人们也经常利用人类潜意识中的认知关联和名人效应，跟牛人或者大牌拉关系混合照以备在各种场合秀出，从而提高自己在他人心目中的档次和评价，这种做法无可厚非而且往往是有效的；但这其中隐含着一个前提，即只有在自己已有一定实力的基础上，这样的“联系”才能取得预期的效果，否则对稍有理智和常识的人来说，你只会从大拿的“同伴”降格成自信心不足而虚荣心过剩的“陪衬”甚至反面对比，最终适得其反。
无可否认，广汽传祺的车是极好的，但在这样“强敌环伺”的片子中与一众汽车豪门同场竞技显然是不够谨慎和极其危险的，一不留神就会沦为刚出场便倒地的路人甲——就像所有女人都知道的常识：“相亲的时候绝不要带着比你漂亮的女伴。”
不过，对于不差钱的中国品牌来说，钱几乎能解决这个世界上所有的问题，大佬们也没有那么细的心思，对耗资不菲地在好莱坞大片中生硬地植入自家广告，从而带来品牌美誉度和知名度的提升并最终转化成实际的经济效益的这单生意的投入产出比做数据化的具体分析，但至少还是应该抛开虚假同感偏差，慎重地选择一下植入对象。
广汽传祺这次触电《变4》，简直勾起了笔者对《喜剧之王》里跑龙套的星爷珍而重之地从床板下拿出《演员的自我修养》那心酸一幕的回忆，但其营销效果可能还远不如国产剧《蜗居》里宋思明接地气儿的一句“每个男人心中都有一辆路虎”。毕竟，无论在哪个城市，Hermes旁边开的只能是Prada或Channel，而不会是美特斯邦威。（吴 影）
作者：wy
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