“双11”汽车电商大战提前打响

　　尽管还没到11月份，然而2014“双11”汽车电商大战已经提前打响。主导这一领域的，已经不仅仅是汽车媒体，汽车厂商、独立第三方平台、甚至一些汽车经销商集团，也都加入了这场迅速蔓延的争夺战。在经过十余年的发展后，传统汽车营销模式遭遇严峻挑战。
　　回眸去年“双11”购物节，一场史无前例的汽车电商大战让人记忆犹新。短短几天时间，交易额突破240亿元，尽管这一数据饱受业内质疑，但一个不争事实是，一扇“大门”终被打开，汽车电商已成为行业最为热门的词汇。
　　日前，汽车之家宣布了其今年的“作战计划”，开启“双11”疯狂购车节：11月11日凌晨零点，用户在车商城劲爆底价专场可以以底价购得心仪爱车，同时可选择在线支付全部购车款。至此，中国汽车电商正式跨入交易阶段。10月10日起，抢金币、竞拍、秒杀等让利优惠将陆续启动。汽车网站本身对于销售汽车有着天然的优势，在庞大的经销商体系和大量精准用户群体的支撑下，今年“双11”创造较高的销量成绩也大有可能。
　　10月13日，易车正式拉开了2014年“双11”购车狂欢节的序幕。易车预热活动页面显示，在11月11日之前每天都会提供数款超低价车型供消费者抢购，消费者只要支付1元或交订金参与抢购就有机会购买“钜惠车型”，优惠最高可低至5折。大众、通用、福特、广本、标致、雪铁龙、三菱、起亚等国内外知名品牌的多款热门车型均参与其中。除低价抢购外，消费者还可参加“签到3天，即抽大奖”活动，赢取总额数百万元的各项奖品，并可获得“双11”当天半价购车的资格。据悉，易车旨在通过旗下常态化电商平台，以及二手车业务的加入，让此次“双11”用户的购买模式更加多样化，交易方式更加灵活，确保用户在享受超低价的同时，获得更好的购车体验。
　　从9月预热、10月初发动宣传攻势、10月底群雄并起、再到11月11日零点“电商大战”真正打响，毫无疑问，汽车电商正在成为汽车行业的一大盛事。在汽车电商创造全新历史的整体背景下，谁将是今年“双11”汽车电商大战的最后赢家？不妨拭目以待。