一汽丰田乐驾嘉年华活动在苏州开启

　　6月27日，一汽丰田2014年乐驾嘉年华活动在苏州拉开帷幕。“乐驾嘉年华”是一汽丰田打造的一项集试乘试驾、表演、娱乐、互动体验于一体的盛大汽车狂欢派对，自2011年开办以来，已经举办3季，累计参与人数超过20万。
　　乐驾嘉年华是一汽丰田体验式营销概念的代表，2011年举办的该活动成功地帮助一汽丰田摆脱了日本大地震带来的不利影响，并在当年完成了53.8万辆的销售业绩；2012年和2013年，一汽丰田将乐驾嘉年华活动不断升级，增加场次、扩大规模，确实带来了不错的成效。从经销店统计的数字来看，经过后续追踪，在活动举办后几个月内，销量与以往相比都会有很大提升。
　　“一汽丰田自2013年以来不断深化小型车战略和年轻化战略，推出了一系列充满年轻气息的新商品”，一汽丰田公关总监马春平介绍，“年轻化战略不仅包括紧贴‘年轻化’的商品线，更少不了创新的营销思路，和既接地气又充满活力的营销模式，乐驾嘉年华便是一汽丰田在营销角度对年轻化战略的重要诠释。”
　　今年一汽丰田乐驾嘉年华首站在苏州开启，占地面积1.2万平方米，每天11小时，现场设置了欢乐总动员、SUV冒险乐园、速度与激情等可供消费者参与体验的环节。现场展示了一汽丰田全品牌车型，包括全新第11代卡罗拉、全新S威驰、全新RAV4等车型，皇冠、新锐志、花冠EX、普锐斯、新普拉多、兰德酷路泽200、柯斯达；此外还有4款一汽丰田销售的进口车，丰田86、进口普拉多、海艾士和普瑞维亚也参与了展示。
　　此次活动给刚刚上市的全新第11代卡罗拉提供了很好的宣传展示平台。在“欢乐总动员”环节，全新第11代卡罗拉可供试驾试乘，通过模拟生活中的真实用车场景，体验它的空间、操控、倒车雷达、BA刹车辅助系统等全方位性能。
　　活动现场还提供全新RAV4、普拉多、皇冠、新锐志等车型的试乘试驾。记者在“SUV冒险乐园”试乘了全新RAV4，进行了直线竞速、跨越驼峰、通天堑途、极限攀越、释放由心5个项目的体验，顺利翻越离地8米高的通天塔后，切实感受到了全新RAV4的极限攀越和超强驾控能力。另外，体验者还可在试驾区进行突破铁轨、翻山越岭、V字沟、峰回路转、轮上前行、穿越沙海、翻越25°陡坡等各种极限路况，在最能体现越野性能的环境中，体验SUV车型所配备的上坡辅助系统、主动扭矩分配系统以及车身刚性和悬架支撑能力，这些体验是在平时4S店的试驾中很难实现的。
　　今年的“乐驾嘉年华”除了车型展示及试乘试驾外，还有投篮比赛、抓公仔等多种趣味游戏，为小朋友设置了“儿童畅玩区”，增加了夜场表演等，使活动真正实现了“举家同乐”。
　　正如马春平所说，乐驾嘉年华要带给消费者的不仅是产品、车型的体验，而是通过一些娱乐项目，让消费者体验一汽丰田的企业文化。未来，一汽丰田仍然会注重与客户零距离沟通的体验式营销手段，并将乐驾嘉年华这一体验式营销活动持续发展成为行业的标志性品牌活动。