喧嚣一个月的世界杯早已结束，但企业借世界杯之势留下的经典营销案例却依然让人印象深刻。
确实，对普通人来说，世界杯只是一场接一场的精彩比赛，而对车企而言，每一天都是一场战斗，如何通过有创意的方案让自己的品牌“借光”世界杯传播得更广泛，成了不少车企的聚焦点。
最典型的例子当属打擦边球的宝马和奔驰“基情四射”。相比之下，作为官方赞助商的现代起亚集团则显得中规中矩。不过，创新亮点还是有的。
现代起亚：官方赞助商“底气十足”
作为FIFA惟一的汽车合作伙伴，现代起亚集团不用费太大心思玩营销就能获得很高的关注度和曝光率。
在此次巴西世界杯期间，所有接送运动员、裁判、国际足联官员的用车均为现代起亚集团旗下车型，在各个赛场周围、主要的道路上、新闻发布会现场、甚至足球上，到处可见现代起亚集团的LOGO，真正是全方位的露脸，提升其品牌的知名度。
现代起亚集团曾经发布的一则官方数据也证明了这一点。在2002年韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点，有提示知名度上升9个百分点，品牌关注度提高了14个百分点。当然，现代-起亚汽车集团也为此投入15亿欧元。
事实上，从1999年起，现代-起亚就成为FIFA六大官方合作伙伴之一，并已在2002年、2006年、2010年和今年的世界杯上大展拳脚，且还将是2018年和2022年FIFA世界杯的官方赞助商。
在中国市场，现代和起亚还结合世界杯的东风，做了不少优惠促销，提升品牌知名度的线下活动。
北京现代举行了“购GOGO”活动。即在世界杯期间购买北京现代汽车，即有机会直通巴西；到店试驾并购指定车型，即可获得国际足联认证版世界杯限量足球；并针对贷款购车客户推出购车享“0”购置税、“0”利率的优惠活动。
东风悦达起亚则以“十亿钜惠，世界杯狂欢季”为主题，乘势世界杯推出了一系列产品优惠及信贷补贴政策，还在官网推出了“把球传我”、“发现世界杯中的起亚”等线上互动社交游戏。
进口起亚专为世界杯球迷爱好者量身定制了手机竞猜APP“投你所好”，下注越高越有机会获得精美礼品。起亚品牌还特意制作了“麦起亚Show-巴西世界杯特别节目”系列传播视频。
宝马、奔驰：“基情”擦边球
与现代起亚因官方赞助而具备的得天独厚优势不同，其他车企想要借世界杯玩得好，除了赞助一支球队之外，更多是打打擦边球，以创意博出位。
这其中，最有代表性的便是德国两个豪车品牌宝马和奔驰的联合营销。
事情要从6月16日晚说起。6月17日凌晨巴西世界杯迎来德国与葡萄牙的两强之战，无数球迷、伪球迷都趴在电视跟前等待开赛。开赛前一晚22点47分，宝马中国官方微博放出一张有宝马和奔驰车的海报，上书“敬友谊，为悍将，齐喝彩！WEAREONE”，并@梅赛德斯-奔驰；奔驰也在同一时间在微博上发出同一海报，文字呼应宝马，“共把盏，齐上阵，同进退！WEAREONE”，并@宝马中国。
这两条充满“基情”的微博被大量网友转发评论，数量超过2000条。但宝马奔驰还没完。在比赛结束后，6月17日早晨6点59分，奔驰官微发布“旗开得胜，合力所向披靡！”的海报，并@宝马中国；宝马中国官微则在同一时间打出“再见江湖，相逢亦是对手”的海报，并@梅赛德斯-奔驰。两则海报配图选取的素材一模一样，只是角度略有不同。
宝马E-marketing部门的工作人员告诉中国工业报记者，这是一次全新的尝试，从为德国队加油这一立意出发，与竞争对手奔驰联手，设计和安排了在同一时间就同一个话题互动，取得了意想不到的效果。
而“被抛弃”的豪车德系三强之一的奥迪也自动加入这场营销战中。6月17日，一汽-大众奥迪官微上发布了“德国魂，奥迪造，Imadeone”、“全力以赴！以实力，敬对手！”等博文，“还击”宝马、奔驰。
一时间，乱花渐入迷人眼，满屏全是豪车情。
各有绝招：“外围男”也有春天
除宝马、奔驰、奥迪“抱团”营销，赢取眼球之外，其他车企也从不同方面“抄近路”，一路直逼世界杯赛场，演绎了一出“外围男”也有春天的营销大戏。
中国品牌奇瑞汽车是好运气的代表，由于赞助了实力不错的南美劲旅智利国家队，频频借此生产话题，在智利战胜卫冕冠军西班牙之后，微博、微信朋友圈均被奇瑞智利队刷屏，那则“我们不惧怕死亡”的矿工宣传片也被多次转发。
而东风日产、江淮汽车则是典型的“外围男”。
东风日产独家冠名CCTV5黄金时间的世界杯栏目《豪门盛宴》，采用了多形式的软性植入，宣传东风日产及旗下“双旗舰”车型天籁、奇骏的信息，这与此前东风日产启辰贴胸恒大足球的手法有异曲同工之妙。
江淮与巴西世界杯大型纪实类栏目《谁是球王Go，巴西Goal》签约，成为独家栏目用车，其瑞风S5车队携摄制组一起探访德国、意大利、法国等巴西世界杯32强国家。
此外，还有不少车企选择了世界杯中的球星代言产品，以求曝光率。捷豹路虎聘请贝克汉姆为代言人，广汽本田也邀请了葡萄牙球星C罗为旗下的凌派车型代言，并举办了“凌派杯”五人足球争霸赛；力帆汽车则邀请“世界足球先生”菲戈到其巴西的4S店造势。
可以说，世界杯就像一扇大门，官方赞助企业自由地进出，并在门上挂上自己的logo，但其余的企业也不示弱，通过赞助一支球队，想法设法进入，引起话题；或者干脆就在门外跳跳广场舞，也能吸引不少目光。
作者：wy
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