车企打起奥运营销大战

　　李永钧
　　随着四年一届的夏季奥运会来临，各大汽车企业纷纷打起奥运营销大战，不仅有广告方面的投入，也有对中国各项目团队进行赞助。可谓八仙过海，各显其能。
　　早在去年9月，在中国女排夺得2015世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌就闪电成为国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3女排冠军版。今年4月，华晨汽车又推出了中华V3二代“女排签名版”。
　　今年4月，吉利汽车携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会奖励计划，同时吉利首款跨界SUV——帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。吉利汽车的“冠军奖励计划”包括：凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS的奖励。另外，上汽大众斯柯达品牌也成为了中国国家田径队、自行车队、柔道队和现代五项队的合作伙伴。一汽丰田则携手中国国家击剑队征战里约奥运会。
　　与此同时，全新CROWN皇冠也向中国国家击剑队伸出了橄榄枝，开展战略合作，携手国家击剑队共同征战里约奥运会。全新CROWN皇冠所倡导的优雅而进取的生活方式的品牌理念与具有绅士风度、竞技与礼仪的完美结合、智慧与勇气的化身的击剑运动气质契合是促成此次合作的重要因素之一。
　　今年英菲尼迪与江苏卫视深度合作了综艺节目《非凡搭档》，以奥运为主题，汇集了12位体育、娱乐明星，在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹等12座体育名城，展开一系列竞技比拼。英菲尼迪Q50/Q50L等车型，在节目中得到深度植入。在线上节目播出的同时，英菲尼迪还在线下开展了复制真人秀竞技项目的《非凡搭档》挑战赛，覆盖全国61个城市、88家经销店，让更多消费者参与其中。
　　今年上半年，中型豪华SUV——雷克萨斯NX以联合特约赞助商的身份，在浙江卫视大型励志竞技体育综艺节目《来吧!冠军》中与观众见面。在激情中张扬活力，在挑战中战胜自己，是雷克萨斯NX与《来吧!冠军》相遇的原因。凭借4630毫米车长、962毫米前后座椅乘员臀距，拥有中型豪华SUV中领先车内使用空间和乘坐舒适度的NX，将肩负接送冠军和明星们的任务。
　　即便日产在巴西的汽车销量有所下滑，但日产依然没有放弃通过里约奥运会进行品牌推广的机会。日产成为了里约奥运会独家汽车赞助商。而日产赞助里约奥运的合约金额则高达2.5亿美元。这也超过了宝马在2012年伦敦奥运会以及大众在2008年北京奥运会赞助金额的总和。同时，日产在奥运期间还将提供约5000辆汽车。日产需要提高在巴西的关注度，目标是将日产在巴西的市场份额从3%提高至5%。而宝马与奥运会的关系不仅仅是广告那么简单，宝马品牌凭借其开发的尖端技术，来帮助运动员向金牌发起冲击。宝马为美国游泳队提供运动追踪系统，通过对运动员泳姿的分析促使运动员能够更加有效地进行训练及比赛。同时，宝马正向残奥会田径队提供最新型赛车轮椅。
　　不过，对车企来说，2016年的体育营销大战刚刚打响，抓关键、抓重点、有新意，才能在体育营销大战中夺得先机。与此同时，车企们务必清醒地认识到，体育营销只是一种手段，体育营销的效果好坏与销量是否上升并没有必然联系。