同比增长12% 一汽丰田去年销车56万辆

　　日前，一汽丰田公布2013年全年销量为56万辆，同比增长12%，再创历史新高。其中，由花冠与卡罗拉组成的COROLLA车系一举贡献销量30余万辆，新REIZ锐志单月最高销量超过8000辆，而城市SUV车型RAV4、全新VIOS威驰也以月均过万辆的成绩证实了其人气和实力。在刚刚结束的12月，旗下主力车型花冠、全新RAV4和全新VIOS威驰则分别以1.6万、1.3万和1万辆的成绩达成单月最高销量记录，为年底销量冲刺添足砝码。
　　2013年可以说是一汽丰田商品更新的密集期，8~11月间，一汽丰田先后针对持续火热的SUV细分市场推出了换代RAV4，针对SML-L市场推出了换代VIOS威驰，此外，中高级车市战略车型REIZ锐志和豪华SUVPRADO普拉多也改款上市。如果说上半年，由于受到中日关系影响，一汽丰田的市场表现不如上年同期，那么下半年，一汽丰田可谓打了个漂亮的翻身仗，这其中，除了大环境的变化，新车对销量的贡献及对整个品牌受关注度的提升不容忽视。
　　除了新车效应的凸显，体验式营销模式及丰富多维的营销活动也助力年度销量的实现。据统计，持续三年的“乐驾嘉年华”共在全国各地举办近百场活动，共吸引十多万消费者参与进来，让一汽丰田的商品力在得以展示的同时，品牌影响力也得到显著提升。2013年“乐驾嘉年华”第三季再度升级，不仅阵容更强大，体验内容也更加丰富。尤其是在收官站深圳站，新上市的全新VIOS威驰、全新RAV4和新REIZ锐志成为了绝对主角，成功的推广模式也助推了三款新车的热销。
　　2014年，一汽丰田定下了全年66万辆，同比增长18%的销量目标。考虑到当前整个市场环境以及其2013年下半年市场发力的优异表现，相信一汽丰田在2014年挑战这一销量目标，并非难事。
　　（晓说）