市场成熟度提高高价玩具成消费热点

　　为了解中国玩具消费市场，指导行业和生产、营销企业进行产品研发、结构调整、渠道开发等，中国玩具协会于今年1月份在全国范围内启动了玩具消费和百货业销售情况调查行动，调查报告最近出炉。
　　调查报告显示，中国玩具消费市场成熟度正在提高，中高价位产品被关注度明显提高，安全性、功能性及品牌等成选购首要因素，传统百货商场是销售主渠道，不过，奖励孩子仍然是购买第一动机，玩具是孩子成长必备品的消费心理还须进一步培育。
　　安全性、功能性及品牌成购买首要因素
　　调查报告显示，玩具安全性、功能性的提及次数最高，均在55%以上，质量、外观对消费者的吸引力占比近三分之一。随着年龄增长，产品功能性被关注度逐渐提升。
　　消费者品牌意识日益提升，一线城市消费者对品牌敏感度较高，80%以上的消费者记得确切的品牌名称，前10名商场销售总额占比超过50%。变形金刚、智高、芭比娃娃、风火轮、好孩子等占据品牌认识度榜首。在实际购买的玩具中，费雪、乐高、奥迪双钻、芭比娃娃、万代、好孩子等品牌产品位列首位。
　　中高价位玩具成消费新热点
　　本次调查显示，2010年，给自己孩子购买玩具（奖励孩子、特价打折、孩子成长日常所需）的消费者占受访者的比重首次突破60%，购买次数逐渐增多，中国玩具消费市场空间巨大。中国玩具协会在“玩具行业‘十二五’规划思路”中强调，力争到2015年国内玩具年度消费同比2010年增长100%，达到600亿元人民币。
    玩具消费者越来越理性，开始倾向于选购品质更好、价位中上等的产品，50~200元的最为畅销，300元以上的主要用于日常送礼。按最近一次购买行为统计，益智、0~3岁婴幼儿玩具、塑胶电子电动、儿童骑乘、模型等超10%，较受消费者欢迎。
　　百货商场仍是玩具销售主渠道
　　目前，百货商场仍是玩具销售主渠道，百货商场主要以联营为主，一半以上是本地经销商供货，玩具区域面积多在50~300平方米，2010年销售额在100万~300万元的超过三分之一，超过1000万元的有近10%，80%以上的整体销售情况好于去年。
　　随着玩具经营模式的发展，专卖店、加盟连锁等正在被关注，如玩具反斗城、卡酷、爱就推门、乐友、丽家宝贝等不断涌现。此外，网络作为新兴渠道逐渐得到社会认可，2010年网购消费者占比已突破10%。
　　玩具教育消费心理还须培育
　　从调查结果来，特价打折购买动机占比很小，给自己孩子购买玩具的消费者占比明显提高，不过，用于奖励孩子和日常送礼的仍居于首位，因此，玩具的教育功能和意义还需要行业企业、媒体及协会等积极培育，让消费者真正认识到其益智性、教育性。