2013年收官在即，中国彩电市场波澜壮阔，不仅有新技术、新产品高调涌入，而且还有强大的互联网企业强势来袭，使得看似沉寂的彩电行业，爆发出勃勃生机。
在此背景下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”1月15日在北京召开。本届会议以“传承 变革 超越”为主题，围绕标准、市场、技术、产品，对2013年度彩电行业市场发展状况进行了盘点，并对彩电行业发展的新趋势进行了展望。
智能电视渗透率半成以上
2013年，随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。中国彩电行业呈现出了显著的多元化趋势，跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。
同样，2013年也是智能电视大爆发的一年，除了硬件的出货量猛增之外，智能电视的各大应用或门户作为互联网流量重要入口的地位也愈发明显。智能电视产业走到今天，已经迈入了技术与理念的突破与革新阶段，亟待大变革、大突破。
中国电子视像行业协会副会长白为民表示，2013年国内平板电视的零售量为4500万台。预计今后几年销量不会有大的增长。但是，销售的电视尺寸将会越来越大、电视清晰度会越来越高。“明年4K×2K的超高清电视会进入快速渗透期。”
工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛表示，智能电视在2013年出现爆发式增长，实际上是以往诸多单一高技术的融合，同时也得益于三网融合与三屏合一的推进。随着智能电视技术的进步和配套的完善，智能电视将会是彩电业长远发展的一个方向。
据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。随着“宽带中国”战略的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。
可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。
互联网三维度重塑彩电行业
2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，众多互联网IT企业跨界进入彩电行业，互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。奥维咨询（AVC）王中正研究认为，互联网正从三个维度重塑着彩电行业。
话语权转移——用户拥有最大话语权。在以液晶电视为核心的上游面板作为核心资源供货商拥有最大的话语权的时代，整机制造厂商都必须根据上游面板供货商的出货情况来制定生产计划。这一期间，拥有强势上游资源的整机制造厂商风生水起，占据绝大部分市场份额，消费者只能根据面板上游及制造厂商的资源整合情况卖什么就买什么。
而随着生产能力的提高和物流体系的完善，加之互联网的快速打破信息壁垒并加速了消费者与企业之间的双向互动，由买方市场的消费者逐渐升级发展成用户，整个话语体系完全倒置，用户，成为彩电行业里的上帝。现在，用户的喜好及体验成为彩电研发、生产的风向标，用户拥有彩电行业的最大话语权。
利润向下游沉淀——运营创造利润。互联网的发展改变了原有彩电行业的利润分配机制，上游供货商和整机制造厂商的利润正逐步向更接近用户的运营转移。传统彩电产业利润来源比较单一，即仅仅是根据销售硬件产品赚取差价。随着更加深入的互联网对彩电行业的影响，彩电终端销售价格将持续下降，硬件销售的利润被压缩。未来，彩电行业的利润将更多的来源于硬件产品售出之后的长尾化服务，包括精准电视广告、细分视频内容收费、电视游戏、电视购物等服务运营将成为未来彩电行业的主要利润来源。提供优质的内容服务、构建快速精准的用户行为数据分析体系、运营智能视频推介系统、打通电视购物通道等软实力的提高将成为未来厂商创造更多利润的关键。
商业模式转变——用户体验成核心。一台高配置的电视，满足的只是消费者的购物体验，随着科技水平及社会生产力的提高，更愉悦的使用需求成为消费者的核心追求，用户也从看电视转化为用电视。对于彩电而言，消费者更深层次的追求是包含智能视频推介、震撼的游戏、便捷的电视购物在内的使用价值。未来的电视厂商不单单需要拥有开发顶尖硬件产品的能力，更需要构建以提高用户使用价值为核心的商业模式。
品牌成企业核心竞争力
近些年来，行业内骨干企业开始重视和加强企业品牌的建设，渠道模式在悄然发生转变，未来的市场竞争，品牌成为不可忽视的重要内容。专业创新的意义在企业价值中会更加明显，以创新拓展应用、培育新兴市场、赢得市场，将是核心竞争力的重要组成。
其中最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响，在定价体系方面，互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者降低对彩电产品的价格预期。在营销模式方面，互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式，吸引消费者持续关注。使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。
“这是未来行业格局形成的基础。”业内专家表示，未来，马太效应在LED显示屏行业将会表现的更为明显，竞争优势将向具备技术优势、渠道优势、规模优势的企业倾斜，行业龙头企业的综合竞争力进一步提升，出现强者恒强局势。
会议现场揭晓了中国彩电行业2014年创新产品，TCL爱奇艺液晶电视机、TCL 迪士尼儿童液晶电视机等产品分别获奖，此外，针对于每家企业的申报产品，会议现场分别进行产品展示，使与会者近距离体验到了优秀新品的魅力。
值得指出的是，本次会议适逢中国彩电行业研究季度发布会（简称“CRC”）30届生日，作为行业发展的晴雨表、风向标，CRC见证了中国彩电行业创新升级的发展历程，同时也为良性的舆论、理性的消费起到了良好的引导作用。
作者：wy
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