1月14日，“2015~2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行，海尔、美的、卡萨帝、奥克斯、格兰仕、老板、方太、华帝、万家乐、太阳雨、九阳、沁园、清华同方、欧琳、苏泊尔、夏普、三星、索尼、LG、博世家电、西门子家电、林内、松下、巴慕达、大金等数十家国内外知名家电品牌以及京东等渠道商代表参会。会上，中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》（以下简称《报告》），详细解读了消费者对高端家电的认知和消费偏好，为引导家电产业转型升级提供数据支持。
据中怡康监测数据显示，2015年1~11月，空调市场零售额较上年同期下降5.1%，冰箱零售额下降2.1%，三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长。厨卫电器增长水平要好于白电产品，但也呈现出增速放缓的趋势。
《报告》显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。中怡康总经理贾东升表示，未来家电高端市场大有可为。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越中意那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品。
在线上市场，家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。“消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价，越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，京东敏锐地认识到这个趋势，一直在丰富完善高端家电产品的品类，力图为注重品质生活的消费者带来更好的购物体验。
中国家用电器协会理事长姜风指出，2015年，家电行业消费升级态势依然保持良好，主流企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。
在过去的一年里，面对市场消费需求的变化，家电企业在深入洞察消费者需求的基础上，通过对供给侧进行结构性改革，在产品结构上向高端化、智能化方向调整，推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。例如，海尔天铂空调采用空气射流技术和通透的出风口设计，能够做到凉而不冷、热而不燥，避免空调病。博世家电冰箱KMF40S65TI，采用零度维他保鲜技术，并配合先进的滤膜控湿技术和独特风道系统，使食物在接近0℃状态下不结冰，保鲜效果大大提升。卡萨帝的双滚筒洗衣机，可以实现对衣物进行分区洗护，以解决混合洗衣不健康、衣物磨损严重等用户痛点。LG的OLED电视，凭借卓越的画质性能、出众的纤薄曲面外观，获得了消费者的热烈欢迎。老板电器搭载ROKI智能烹饪系统的吸油烟机CXW-200-9700，能实现智能厨电与物联网技术相结合，提供更具人性化、便利化、智能化的使用体验。
“在整个中国家电产业转型升级的过程中，需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程，”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，作为专注于高端家电领域的权威奖项，红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有杰出表现的高端家电产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。经过7年的发展，如今红顶奖已经逐步成熟。
会上，红顶奖官方网站（red-top.org）正式上线。“红顶奖官网的上线标志着红顶奖的发展迈上了一个新的台阶。”据吕盛华介绍，官网既是一个信息传播平台，也是一个服务平台，企业和消费者可以通过官网随时了解红顶奖的进展，获取红顶奖各方面的信息。图为企业代表合影。
（中国工业报记者 曹雅丽 文/图）
作者：wy
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