2015年“双十一”，几乎每家服饰类企业都在刷新2014年的销售额。其中，以优衣库为最。虽然优衣库方面没有对外公开销售数据，不过，11月12日，从天猫公布的数据看，优衣库2015年的“双十一”的整体销售额突破了6亿元，拿下了服饰类商家销售的第一名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。
天猫服饰相关人士透露说，优衣库在“双十一”刚开始4分钟就破亿元，成为天猫服饰第一个单店破5亿元的商家。
“此次双十一活动几乎所有主力商品都很快被销售一空。”优衣库中国公司市场部相关负责人透露，最受欢迎的是轻型羽绒服系列、HEATTECH系列、法兰绒衬衫系列、摇粒绒系列等等。相对于2014年，这家公司2015年加大了促销力度：“打折力度参照‘双十一’活动要求进行，优惠程度远高于优衣库日常促销的力度，消费者在优衣库天猫官方旗舰店可以领取店铺优惠券以及天猫‘双十一’购物券。”
“相对于Zara和H&M这样的快时尚品牌，优衣库销售的都是基本款。”上海正见品牌管理顾问有限公司CEO崔洪波认为，前者的风格主要是女性消费者，只能买来给自己穿，而后者的产品都是羽绒服、摇粒绒等等，你可以买来给自己，给另一半，也可以给长辈，属于全家消费，“这个就是基本款的力量”。
也有观点认为，优衣库电商在“双十一”的销售业绩与实体店的区域布局有密不可分的关系。自2002年进入中国以来，优衣库目前已经遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺。而通常，对于品牌商来说，开店其实是最佳的推广和广告。
（蔡静）
作者：wz
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