12月20日，中国石化党组党校（石化管理干部学院）召开了《“能源至净生活至美”品牌形象构建与传播》研究课题（以下简称“该课题”）的专家验收会。课题以其高质量的研究成果，获得了与会专家的高度评价，是中国石化在品牌形象构建与传播领域取得的又一重要成果。
课题验收会由中国石化润滑油有限公司总法律顾问兼首席合规官、企管法律部总经理皮天福担任评议委员会主任，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会副主任兼秘书长牟思南、中国石化集团公司党组宣传部品牌室三级协理员周泉生等多位行业专家参与评审。课题组组长由中国石化党组党校常务副校长、管理干部学院党委书记苟连杰担任，课题首席顾问为清华大学经管学院主讲教授荆建林。
课题组组长苟连杰介绍，该课题是经中国石化集团公司科技部批准立项、石油化工管理干部学院承担的软科学研究项目。课题组执行组长胡翔表示，为确保课题成果的理论性、实践性和应用性，课题组采取边研究、边实践、边总结的方式，深入探索品牌形象构建与传播的理论与实践，将中原油田作为重点调研和实践研究单位，对课题阶段性成果进行了具体应用。
评审会上，课题组执行组长李晓明从课题研究目的、总体要求以及创新点向评审专家做了详细汇报。并表示，该课题历时两年，采用文献研究、调查研究、实证研究、案例分析等多种方法，形成了由“品牌形象构建与传播的战略意义、品牌形象构建与传播的理论基础、中国石化品牌形象现状分析、品牌形象构建与传播的比较分析、中国石化品牌形象构建与传播的实施路径、中国石化品牌形象构建与传播的策略规划与展望”6大篇章构成的课题研究报告。
评审专家组在听取课题组的汇报后，经评议，形成意见如下：
该课题全面贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，围绕中国石化高质量践行“能源至净生活至美”品牌承诺，结合中国石化品牌建设实际，系统性研究并提出中国石化品牌形象构建与传播的有效途径及策略，对于推动中国石化打造立得住、传得开、叫得响的央企卓著品牌具有较强指导意义。
该课题取得了以下三点创新性成果：一是从理论上对品牌形象构建与传播进行了全面梳理和深入分析，探索了品牌形象构建与传播的规律；二是整体回顾总结了中国石化品牌形象建设现状及问题，以壳牌、国家电网、华为等为对象对比分析国内外一流企业品牌建设实践；三是紧扣“能源至净生活至美”品牌形象定位，突出“以责任、去创新、为洁净”主基调，从品牌形象构建与传播的顶层设计及关键节点入手，全面系统谋划提升中国石化品牌形象构建与传播能力的实施路径和策略规划。
评审专家一致认为，该课题研究思路清晰、方法科学，在广泛吸取前人理论成果基础上，既进行充分的现状分析和案例解剖，又重视前瞻研究把握未来趋势，既深化规律认识又注重实践应用，具有鲜明的中国石化特色和现实价值，为在全球范围内打造立体统一的中国石化品牌形象、形成以品牌引领业务发展的良好局面提供了有力支撑。是一份专业性突出，具有较强的针对性、指导性和可操作性的高水平研究报告。
该课题的圆满完成，标志着中国石化在品牌形象构建与传播研究取得重要成果，必将为企业高质量发展和品牌价值整体提升产生推动作用。未来，中国石化将继续深化品牌软实力建设，形成以品牌驱动业务发展的崭新格局，为打造世界一流企业贡献品牌力量。
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