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消费品与品牌 动态轻工纺织服装食品医药日化
“价值、绿色、数字”齐驱设计创新
“2020中国纺织创新年会·设计峰会”先锋论坛共探时尚发展新路径
文章来源 : 中国工业新闻网 发布时间 :2020年07月17日 22:59分享到:

覃晓 高宇菲

  7月17日,“2020中国纺织创新年会·设计峰会”在大浪时尚小镇公共服务平台1层多功能厅举办,各路行业大咖汇聚一堂,从“新时尚、新设计、新商业”三大维度倡言优化中国时尚产业生态体系的路径和方法。在下午的先锋论坛中,与会嘉宾通过对“价值驱动力、绿色竞争力、数字增长力”三项议题的深入探讨,为未来时尚产业发展深度筹谋。活动由中国纺织工业联合会、深圳市龙华区人民政府主办,中国纺织信息中心、中国服装协会、国家纺织产品开发中心、深圳市龙华区大浪时尚小镇建设管理中心联合承办。中国流行色协会副会长、中国纺织信息中心流行趋势&时尚智能部主任齐梅主持此次论坛。

  

价值驱动力:文化自信回归与消费品质提升

  伴随着中国经济的腾飞,本土文化在现阶段彰显出非凡的价值和意义。文化赋予设计的,不仅是深厚的底蕴,更是令本土设计在世界范围内独树一帜的精髓。面料和服装作为美学精神绝佳的承载体,所传递出的文化自信正在为产品高效赋能。在中国年轻消费群体日渐崛起并逐步引领市场消费主流方向的背景下,部分国产品牌以中国文化作为产品价值体系的内在依托,赢得了市场高度认可。因此,“价值驱动力”这一议题就企业和品牌如何通过文化共融与品质升级实现产品价值的优质提升展开探讨。

  “后疫情时代的品牌文化创新,本质上是在根据自身文化基因与外部环境的动态适应,不断设计一种排列、组合、调整、强化的策略系统。品牌的文化创新,是‘形而上’的顶层设计,更是真实具体的底层生存逻辑;是设计风格的视觉表达,更是生产方式的道德自律;是企业组织内部的运行守则,更是外部消费者关系的传播媒介。到最后,兼具稳定性与创新性的品牌文化,会变成一个品牌行为处世的惯性本能与风格气韵。重要的,是观念与策略的并举,基因与环境的适配,个体与时代的融合。”中国纺织信息中心首席时尚研究员、《纺织服装流行趋势展望》杂志副主编王晴颖在《后疫情时代的品牌文化创新与文化自信》演讲中说道,在科技驱动之下智性文化无处不在,风格识别下技艺美学一以贯之,娱乐营销下消费触点举重若轻。她认为,文化自信则是建立在不可复制的、原创独立的文化特质基础之上,文化不是某个片段的孤岛,它有一种自在泛开的“涟漪效应”。“我们要无惧低端设计、善于利用社交媒体、以娱乐而不悖商业道德伦理获得消费认同。”她最后总结道。

  生活方式研究者、资深媒体人殷智贤在《中国美学的生产力转化》(视频)演讲中阐述了对中国美学价值的深入思考。她认为美学已经成为中国乃至世界下一阶段的高阶生产力资源。面对迥异于父辈且充满文化自信的新生代消费群,以及随着全球市场升级西方文化在设计和创新上所陷入的瓶颈,在疫情影响之下,内需市场已成为未来重要的发展空间。对于“天人合一的生命观、和谐至上的世界观、敬畏自然惜物惜力的价值”这些中国美学的宝贵价值,在当代应该重新审视其意义和价值。同时通过对中国美学转化为当下价值的探索,将中国美学资源进行提炼与再造,藉由价值观的输出、美学标准的输出、设计标准的制订来为中国产品赋予深层价值。

  

绿色竞争力:可持续新时尚与设计发展范式

  “可持续发展”作为现今全球时尚产业的热点议题,其价值理念已经贯穿于生产加工、产地保护、工人福利等环节在内的整个产业链,同时还将不断延伸拓展至更广泛的领域。生态环境恶化所引发的自然灾害以及所导致的人类生存危机,迫使每一个地球公民亟待正视这一重要议题。在可以想见的未来,在推崇健康、环保、简约的生活方式后,“绿色竞争力”将成为推进产业高能发展的优质引擎。在此背景下,本议题主要围绕当下热度最高的可持续时尚与设计,探讨时尚产业的可持续发展动能和新形势下的设计变革等内容。

  在《趋势启示:绿色消费的心理与行为》演讲中,兰精集团大中华区牛仔及外穿衣业务负责人胡玥玲表示,疫情来临,中国消费者更显示岀区域性的绿色消费特征,对于健康生活、环境友好、国家自信等关键词的关注急剧提升。同时她也列举了英国奢侈品电商Farfetch、奢侈品电商“Net-a-Porter”等国际电商平台、品牌对当下可持续消费趋势的应对举措来说明,身处全球纺织供应链中心的中国品牌及纺织企业,在打造可持续供应链方面大有可为。中国本土品牌可以联合供应链体系,透明化地宣传,从材料选择,到工艺智造,到工人福利,品牌化/故事化宣传可持续,引导消费者“负责任消费”;中国纺织企业可以紧随消费趋势,围绕联合国可持续发展的17个目标,从工人工作环境,到节能减排,污水自理等各方面,来提升可持续发展竞争力,从点到链打造可持续供应链。

  ADN Paris品牌创始人兼首席执行官Léa Chabaa在《践行可持续时尚,品牌可采取哪些行动》(视频)演讲中以品牌创立的初衷为线索阐明了对于可持续时尚的观点。她表示,由于产品的质量和耐用性无法得到保证,使得消费者愈来愈难于获取满意的购物体验。可持续发展应该是当下品牌发展的核心。具体在行动上,服装品牌应该致力于生产有意义的服装,并确保在产业价值链的每一个环节和整个产品的生产过程中践行可持续发展理念。当数量已成为质量的牺牲品,品牌应提倡经典、耐用、不过时的设计方式,同时采用触感舒适且使用寿命长的面料,并在面料的每个生产环节保证其优异的品质;在材质的选择上,品牌应积极选用可追溯的天然材料、天然再生材质及无需特定生产的面料;与此同时,确保生产工人福利,减少生产时对环境的破坏及原材料的浪费;使用再生材料的包装方式,采取衣物回收的经营策略,在整体促进消费者正念消费的达成。

  

数字增长力:万物互联商贸与智慧时尚融合

  当今世界,科技的发展带来生产力水平的飞跃。因此,人工智能技术与时尚产业的融合创新已成为促进行业发展的一致共识。纺织服装企业开展数字化转型不仅是大势所趋的时代需求,更重要的,是由点及面促进整个时尚产业在数字时代开拓全新发展层级的必然选择。智慧时尚设计、智慧时尚产品、智慧时尚营销,不仅为当代纺织服装产业赋予全新生命力,更在全球疫情持续蔓延的特殊阶段中,成为应对局势变化和未知挑战的重要协力。对于“数字增长力”这一新技术革命中最有效的经济加速器,深谙此中之道的行业专家又将会有怎样的见地。

  Convertlab市场副总裁刘金砚在《三步打造服装行业数字化营销》演讲中从2020服装行业概况、构建数字化营销思维和三步打造数字化营销展开阐述。她认为,服装行业面临物流、现金流和客流三大环节的挑战,供应链管理的规模效益、速度制胜的快时尚崛起、淘品牌代表的流量型等爆款引发数字化思维的全维度升级。数字时代,商业的本质是要利用数据,回归价值的创造与传递,是品牌为客户创造的价值+客户为品牌提供的价值。数字时代价值传递的方式变化是从营销的数字化渠道应用,上升到数字化营销思维,深度激活数据赋能业务增长的可持续模式。可从客户的数字化、渠道的数字化和能力的数字化打造数字化营销。

  腾讯智慧零售时尚行业商务负责人刘京圳在《智慧零售—品牌数字化转型及私域触点的超级链接》演讲中分享了腾讯在智慧营销、智慧导购、智慧门店以及数据安全等方面起到的作用。她指出,技术进步催生了腾讯在行业内的应用,进而促进了企业直至全行业的发展,但当技术应用堆叠,又会产生新的痛点和问题,社会市场需求于此发生变更,更激发新的行业创新。所以对行业的从业者而言,在这样的循环中抓住趋势和变革方向十分重要。由于零售已经回归以人为本的方向,品牌能够直接联系用户的社交零售成为趋势。而腾讯利用自身产品生态的广泛性打造出线上线下全渠道全触点的链接,同时由应用所获取大量数据,可以有效助力品牌获取适宜的目标消费者并从线上的销售逐渐渗透至消费者的生活。

  中国纺织信息中心时尚智能部创意总监曹潇文在《智慧预测——数据洞察的设计驱动》演讲中介绍道,智慧时尚由智慧预测、智慧设计、智慧发布、智慧营销构成。其中智慧预测包含从政策经济、科技前沿的宏观趋势到包含产业经济、品牌战略的中观趋势,再到包含流行色彩、服装风格的微观趋势。她以“运动市场红利期还能持续多久”为例,介绍自驱式产品闭环包括精准式预测、自生成设计、快速的呈现和爆发式增长,其中差异化竞争是市场发展的重要因素。“未来的研发是科学与艺术的结合。”最后她说道。

  整场论坛从终端消费市场的数据分析和趋势预判,到可持续时尚和可持续消费的践行,再到企业转型升级的实例分享,以及对数字技术与设计思维赋能下运营模式的前瞻等方向内容的探讨。为纺织服装这一传统的制造型产业,注入了新兴的思维和新鲜的血液,也期待希望更多智慧的火花,照亮中国纺织服装产业的美好未来,焕发灿烂新生!

  

编辑 : 李锋白
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