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从正装定制到冰雪户外 耶莉娅谋求华丽转身


文章来源:中国工业新闻网--中国工业报  发布时间: 2017年4月10日  

    中国工业报记者 高明静 郑春蕾
    第一次听到耶莉娅名字的时候,便想起童安格的那首《耶利亚女郎》。见到耶莉娅集团董事长袁文和那天已临近傍晚,他刚从北京飞济南的航班下来,风尘仆仆。他身穿亮橙色的耶莉娅户外保暖抓绒服,丝毫看不出已是七十岁的年纪,对工作依然充满激情。
  通过一番聊天记者了解到,耶莉娅从一个小小的乡镇企业,发展为一个以生产高档服装为主,集科、工、贸于一体的大型企业集团,与他倡导的“诚心、诚信、诚行”的“三诚”服务理念分不开。
  心无旁骛 意树百年品牌
  1981年,时年34岁的袁文和受命组建潍坊市呢绒服装厂并任厂长,他带着41名刚放下锄头的农民和17台破旧的缝纫机,开始了他的创业之路。
  创业之初,各方面的条件十分艰苦,技术力量也很薄弱,袁文和亲自带领有关人员到其他厂家登门求艺,“三顾茅庐”的故事也曾在袁文和身上上演。凭借精细的工艺和良好的信用,国外订单源源不断。
  直至2003年,袁文和意识到,再这样下去没有自己的品牌,看别人脸色干活,早晚会被别人拖垮。于是,袁文和便开始了大刀阔斧地结构改革。一年间,耶莉娅去掉了美国30万套中档西服的出口,“我们现在只接国外高端、对自身设计研发有所帮助的订单,这不仅能让国外高规格的标准督促自己,更有利于打响品牌的国际影响力。”袁文和目光坚定。
  为了在国际上打响耶莉娅品牌,袁文和十分重视产品质量和人才培养。在耶莉娅的工人,都是经过多年培训具有专业技能的多面手,不仅裁剪缝纫样样精通,而且能做到多、快、好。
  在耶莉娅车间,每个工人都十分专注快速地进行着手上的工作,连有人参观也丝毫没有察觉。其中有一条生产线上的衣服格外引人注目,一位女工告诉记者“这是澳大利亚的军装”。显然,耶莉娅凭借特有的专注赢得了国际客户的认可。
  “目前,耶莉娅已在日本大阪、名古屋、广岛设立了3家、在韩国汉城设立了30余家度身定制西服专营店;为美国艾迪公司好莱坞电影城专卖店的影视界高层度身订做西服、礼服、演出服等系列高档服装,每月达400多套。”耶莉娅总裁助理章中华介绍说。
  36年的心无旁骛,让袁文和从乡镇企业厂长到集团总裁,也让耶莉娅成为了山东省百家重点企业集团之一,中国服装行业双百强企业。
  当被问起耶莉娅是否考虑上市,袁文和立即否认。他说曾有许多人劝他上市或往地产等热门领域跨界,但都被他回绝,“一个企业一定要有文化积淀,耶莉娅就是一个专业做服装的品牌,我们只求在服装界做到世界名牌。术业有专攻,不懂的领域我们不涉足。”袁文和坚定地说。
  把握源头 研发新型面料
  进入耶莉娅“中心实验室”,各种检测设备映入眼帘,一张桌子上不同颜色的零碎布头吸引了记者的注意,实验室工作人员告诉记者,这是在作预染色的实验,“投产前的面、辅料都会逐批做好监督检测和先锋实验,以便掌握面、辅料有关指标的准确数据,以此推断生产过程中可能影响性能指标的各种情况,并提前提出解决方法,以杜绝失误、提升质量水平。”
  精细的处理,让耶莉娅多年来产品合格率始终保持在99.5%以上,在国家服装检测中心的历次抽检中,耶莉娅产品均达到优质标准。
  走进耶莉娅的产品展示厅,就像走进了耶莉娅的历史博物馆,里面摆放着耶莉娅不同时期的标志性产品和所获得的各种奖杯、资格证书。墙上还印着耶莉娅的合作企业,中国国际航空、东方航空、四川航空、南方航空、郑州新郑机场等航空公司赫然在列。章中华介绍说,“我们还被国家公安、司法、税务、移动通信、铁路、林业等系统确定为标志服、西服定点生产企业。”
  耶莉娅研发设计部设计师高莹随手翻出一件西服的里料,“这是我们与国外纺织厂家,共同研发的永久防静电里料,导电丝是嵌在面料纤维的”,独特的包芯结构,大大增强了功能的持久性,从根本上消除了普通里料的静电危害,解决了中国北方和西南地区因干燥易起静电的问题。
  精湛的工艺,完美的品质,加上耶莉娅独特的团体定制模式,让耶莉娅广泛进入了国内各大团体服装制作领域。
  发挥优势 拓展户外市场
  然而,袁文和也意识到正装销量下滑的趋势,早在2003年,他便决定在正装生产经营的基础上,以风衣为突破点,逐步开发户外服饰用品的新平台。与国外著名品牌合作、聘用法国设计师及工艺师、引进国际上最先进设备、组装多条新型流水线,开始了新领域的探索。
  耶莉娅发挥自身优势,将研发的防静电里料拓展到了户外产品上,还在面料表层加入了美国最好的防静电助剂,使其具有双重永久性防静电功能。“耶莉娅的户外服装全部采用的是特制的防水、防静电面料,克服了普通面料不透气的缺点,不仅能使外部水分进不来,更能使内部热气出的去。”高莹如是说。
  凭借优质的产品,从团购做起,耶莉娅先后服务于电力、通讯、航空、地质勘探系统,特别是自服务于中国地质局系统以来,耶莉娅的户外服饰用品得到了全面发展。
  2013年,耶莉娅收购了法国著名户外品牌喜玛尔图,成立了喜玛尔图(中国)户外用品有限公司,180余个网点遍布全国,2016年,年销售额达5.8亿元。随着2022年冬季奥运会的来临,袁文和将目光投向的冰雪运动,先后研发了连体竞技服、分体防护服、速干T等一系列滑雪运动专用服,填补了国内市场的空白。
  耶莉娅的产品就像袁文和本人一样,有着山东人的质朴和真诚。在耶莉娅的直营店,记者看到了身着耶莉娅服装的回头客。这位老顾客表示,也许从外观来看,耶莉娅产品与其他品牌差别不大,然而体验之后就会被其特有的功能性征服,成为其忠实粉丝。

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